Woolworth: expansivster Einzelhändler
Mit 48 Neueröffnungen im vergangenen Jahr verzeichnet Woolworth die höchste Standortdynamik im österreichischen Einzelhandel. Laut aktueller Expansionsanalyse der RegioData Research GmbH führt der Diskonter das Ranking der expansivsten Handelsunternehmen mit deutlichem Abstand an. „Unser Handelskonzept passt in die heutige Zeit“, sagt Petr Marek, General Property Manager bei Woolworth, und in dieser Position zuständig für die Auslandsexpansion des deutschen Diskonters. Denn: die Handelslandschaft wird nicht einfacher und die Konsumenten wollen ein gutes Preis-Leistungsverhältnis bei ihrem Einkauf. Ein weiterer Vorteil des Einzelhändlers: er hat keine fokussierte Zielgruppe, sondern ist für die ganze Familie da. Wichtig ist, dass die Qualität zu einem passenden Preis-Leistungsverhältnis geboten wird.
Woolworth ist seit rund zwei Jahren wieder am österreichischen Markt präsent und betreibt inzwischen mehr als 60 Filialen in allen Bundesländern. In den nächsten Wochen wird es noch fünf Neueröffnungen geben. Im Jahr 2026 sind 30 Neueröffnungen geplant und mit Ende des Geschäftsjahres (April 2027) sllen es 100 Filialen sein. Mittelfristig wird ein Netz von mindestens 250 Standorten angestrebt. Auch die Rolle als Mietnachfolger bei Leerständen ist möglich.
Im Zuge der Expansion wurden bislang rund 600 Arbeitsplätze geschaffen. Nach Unternehmensangaben frequentieren jährlich rund 1,6 Millionen Kundinnen und Kunden die österreichischen Filialen. Neben der quantitativen Expansion verweist das Management auch auf eine positive Entwicklung des Kundenaufkommens.
Flächenflexibles Standortkonzept
Woolworth positioniert sich als Nahversorger im Non-Food- und Textilbereich mit einem Sortiment von rund 18.000 Artikeln. Die Standortstrategie ist auf unterschiedliche Flächengrößen ausgelegt und ermöglicht sowohl großflächige Konzepte als auch kleinere Formate. „Das ist ebenfalls ein ganz wesentlicher Pluspunkt: wir sind in den Lagetypen und Flächen sehr flexibel“, so Marek.
So betreibt das Unternehmen unter anderem eine rund 1.700 m2 große Filiale in Innsbruck sowie einen Standort mit etwa 530 m2 Verkaufsfläche in Imst. Neben urbanen Lagen rücken zunehmend kleinere Gemeinden und regionale Handelszentren in den Fokus. ein Standort wird vom Woolworth-Team genau analysiert, ob er geeignet ist. Textil, Dekoration, Party, haushalt und Schreibwaren gibt es immer im Sortiment - egal welche Größe die Filiale hat. Aber das ist auch schon das einzige „Gesetz“, denn die Sortimente werden nach einiger Zeit geprüft, ob ihre Performance passt.
Diskontsegment bleibt Wachstumstreiber
Die Analyse von RegioData Research GmbH unterstreicht die anhaltende Dynamik im Diskontsegment. Vor dem Hintergrund steigender Preissensibilität der Konsumenten positioniert sich Woolworth mit einem breit aufgestellten, preislich wettbewerbsfähigen Sortiment.
Angesichts der bisherigen Marktentwicklung sieht das Unternehmen weiteres Expansionspotenzial und plant, das Filialnetz in den kommenden Jahren signifikant auszubauen. Das formulierte Ziel von mindestens 250 Standorten gilt dabei als strategische Leitgröße für die weitere Marktdurchdringung in Österreich.
