WM: Snacks stark gefragt

Die Fußball-WM 2026 sorgt auch im österreichischen Handel für Impulse – allerdings nicht in allen Warengruppen gleichermaßen. Eine Analyse des YouGov Shopper Panel Austria auf Basis der Fußball-EM 2024 zeigt, dass vor allem salzige Snacks von sportlichen Großereignissen profitieren, während sich der Getränkemarkt während der eigentlichen Turnierphase schwächer entwickelte.

Besonders gefragt waren Popcorn, das einen zweistelligen Zuwachs bei der Käuferreichweite erzielte, sowie Potato Snacks, die in mehr als der Hälfte aller österreichischen Haushalte gekauft wurden. Auch Tortilla Chips und Rice Cracker legten überdurchschnittlich zu. Das Wachstum wurde vor allem durch neue Käufer getragen, während die durchschnittliche Kaufmenge pro Käufer in mehreren Snackkategorien leicht zurückging.

Weniger dynamisch entwickelte sich der Getränkemarkt. Alkoholische Getränke und Bier lagen in den EM-Monaten Juni und Juli 2024 bei Käuferreichweite und Absatz unter dem Vorjahresniveau. Im Mai 2024 zeigte sich dagegen ein deutliches Plus: Neue Käufer sowie häufigere und größere Einkäufe sorgten für höhere Absätze. Ein ähnliches Bild ergab sich bei alkoholfreien Getränken. Besonders Cola- und Kräuterlimonaden profitierten im Mai, während der Juni schwächer verlief und der Juli wieder leicht über dem Vorjahr lag.

Laut YouGov profitieren einzelne FMCG-Kategorien unterschiedlich stark von Sportgroßereignissen. Während Snackhersteller vor allem neue Käufer gewinnen konnten, blieb dieser Effekt bei Getränken während der Turnierphase aus. Zusätzliche Einflussfaktoren wie Wetter, Promotions oder eine Verlagerung des Konsums durch Public Viewing dürften dabei ebenfalls eine Rolle gespielt haben.