Mehr als nur Wasser
Anlässlich des aktuellen Launches der neuen Produktlinie Waldquelle+ spricht Vítězslav Staněk, Geschäftsführer des burgenländischen Mineralwasserabfüllers, im Interview mit retailreport.at über die Entwicklungen und Trends am Markt und zieht ein erstes Resumée zur Einführung des Einwegpfands in Österreich.
Herr Staněk, wie entwickelt sich der Markt für Mineralwasser in Österreich,
wie ist der Sommer verlaufen?
Der Österreichische Mineralwassermarkt schwächelt heuer ein wenig. Dies hat vielfältige Gründe, neben dem Einwegpfand haben natürlich auch das kühle Frühjahr und der wettermäßig durchwachsene Sommer zu einem etwas verhaltenen Konsum beigetragen.
Das Einwegpfand bedeutete in diesem Jahr für Konsument:innen anfangs einen zusätzlichen Aufwand, langfristig sind wir uns aber sicher, dass die ökologischen Vorteile überwiegen – und die Österreicher:innen weiterhin gerne zu ihrem Lieblings-Mineralwasser greifen.
Wie entwickelt sich Waldquelle am Markt?
Auch Waldquelle spürt diese Entwicklung seit der Pfandeinführung. Aber seit Mitte Oktober sind unsere drei neuen Waldquelle+ Innovationen am Markt, die wir mit einer starken Kampagne begleiten – darüber freuen wir uns besonders. Unsere diesjährigen Innovationen basieren auf stillem Mineralwasser mit einem Plus an Funktion und Geschmack. Wir haben sorgfältig abgestimmte Fruchtkombinationen erstellt, die für ein intensives und harmonisches Geschmackserlebnis sorgen. Ergänzt sind die Sorten durch verschiedene Vitamine und Mineralstoffe. Mit 2,4 g Zucker pro 100 ml haben die neuen Sorten einen geringen Zuckergehalt und gelten als kalorienarm.
Wir denken, dass wir mit Waldquelle+ Focus (Marille, Passionsfrucht & Ginseng), Waldquelle+ Relax (Mango und Zitronenmelisse) und Waldquelle+ Boost (Traube & Aloe Vera) den Trend im Vitaminwasser-Bereich gut aufgreifen werden.
Wie ist die Einführung des EWP für Waldquelle verlaufen?
Die Einführung des Einwegpfandes ist technisch und logistisch reibungslos verlaufen. Auch die Konsument:innen gewöhnen sich immer mehr an die neuen Gegebenheiten und wir denken, dass die positiven Effekte schon bald sehr deutlich überwiegen werden. Natürlich braucht eine solche Umstellung bei den Konsument:innen eine gewisse Eingewöhnungs- und Umstellungsphase.
Waldquelle unterstützt die Pfand-Initiative seit der ersten Stunde. Besonders erfreulich ist, dass bereits erste Erfolge bei der Reduktion von „Littering“, also dem achtlosen Wegwerfen von Verpackungen, sichtbar sind.
Functional Waters sind der aktuelle Trend am Markt, gibt es weitere Trends?
Konsument:innen wünschen sich Getränke, die nicht nur erfrischen, sondern auch einen spürbaren Mehrwert bieten. Neben funktionalen Inhaltsstoffen sehen wir zwei weitere Entwicklungen: Zum einen wird das Thema Natürlichkeit und Regionalität immer wichtiger – das passt perfekt zu Waldquelle, da unser Mineralwasser aus dem Herzen des Burgenlands stammt und naturrein ist. Zum anderen geht der Trend zu leichteren, frischen Geschmacksrichtungen – weniger süß, dafür authentisch und klar im Geschmack.
Die neue Produkt-Range von Waldquelle kommt in einer neuen Flaschenform – welche Vorteile bietet die neue Flasche?
Die neue Flaschenform ist modern und dynamisch – sie ist perfekt für unterwegs und spricht genau die junge Zielgruppe von Waldquelle+ an. Uns war wichtig, hier einen klaren Akzent zu setzen: Die Form vereint Modernität, Funktionalität und Markenidentität. Die Flasche liegt gut in der Hand, überzeugt durch ihr klares, zeitgemäßes Design und sorgt für eine starke optische Präsenz im Regal. Gleichzeitig ist sie alltagstauglich und unterstreicht mit ihrem frischen Look den Markenfokus von Waldquelle.
Werden künftig auch die anderen Waldquelle-Produkte auf die neue Flasche umgestellt?
Mittelfristig werden wir unser Erscheinungsbild immer noch klarer und moderner gestalten. Diese neue Flaschenform ist ein erster wichtiger Schritt in diese Richtung.
