Wachstum bei MAST-Jägermeister

Jägermeister wächst trotz weltweit rückläufiger Spirituosenmärkte und baut seine Marktposition aus. Die Kernmarke steigerte ihren Absatz 2025 um 7,7 Prozent auf 117,6 Millionen 0,7-Liter-Flaschen, der Auslandsanteil liegt bei 85 Prozent, der Gesamtumsatz bei 882 Millionen Euro. Getragen wird diese Entwicklung vor allem von einer starken Performance in allen Regionen sowie im globalen Travel-Retail-Geschäft.

Als zweite Wachstumssäule erweist sich die Innovation Jägermeister Orange, die den Trend zu hellen, fruchtigen und gut mixbaren Spirituosen bedient und bereits mehr als fünf Millionen verkaufte Flaschen erreicht hat. In Märkten wie Österreich, Deutschland und Tschechien zählt der Launch zu den erfolgreichsten Spirituoseneinführungen der vergangenen Jahre. Laut der österreichischen Marketingverantwortlichen Tamara Rossegger trifft Jägermeister Orange mit der Kombination aus vertrauter Marken-DNA und modernem, fruchtigem Profil exakt die Nachfrage im Regal.

Im Premium-Tequila-Segment trieb das Unternehmen die internationale Expansion der Marke Teremana weiter voran und erschloss 2025 über 20 zusätzliche Länder, hatte aber im wichtigen US-Markt mit einem schwachen Umfeld und Lagerbestandsabbau zu kämpfen, was zu einem leichten Absatzrückgang führte. Die Hamburger Manufakturmarke GIN SUL wurde mit limitierten Editionen wie Lima Limao und Jardim do Paradiso behutsam weiterentwickelt und setzte damit Akzente in einem von Konsolidierung geprägten Markt.

Parallel investiert Mast-Jägermeister in die Zukunftsfähigkeit seiner Produktion: Am Standort Kamenz entsteht für mehr als 17 Millionen Euro ein CO₂-neutrales Fasslager mit modernen, ressourcenschonenden Technologien. Für 2026 erwartet CEO Michael Volke trotz schwachem Konsumumfeld und globalen Risiken kein leichtes Marktumfeld, zeigt sich aber dank starker Markenperformance, klarer Konsumentenorientierung, Innovation und operativer Exzellenz vorsichtig optimistisch und hält moderates Wachstum für erreichbar.