Vöslauer: sportlich unterwegs
retailreport.at: Das Thema VERPACKUNG wird aktuell so viel diskutiert wie noch nie. Auch wenn Vöslauer im Umgang mit Plastik Vorreiter ist: gibt es Sorgenkinder? Wo gibt es Verbesserungspotential?
Yvonne Haider-Lenz: Verpackung steht derzeit durch die PPWR stark im Fokus. Vöslauer setzt bereits seit Jahren konsequent auf recyclingfähige Verpackungen und produziert alle PET-Einwegflaschen aus 100 % rePET. Spezielle "Sorgenkinder" sehen wir derzeit nicht. Die Marktentwicklung ist allerdings nach wie vor von den Auswirkungen der Einführung des Einwegpfands im vergangenen Jahr geprägt. Auch wenn sich der Markt zunehmend stabilisiert, sind die Nachwirkungen weiterhin spürbar. Gleichzeitig arbeiten wir kontinuierlich daran, den Materialeinsatz weiter zu reduzieren und unsere Verpackungslösungen laufend weiterzuentwickeln.
Können Sie einen groben Überblick über die Gebinde geben: welche waren heroes und welche zeroes?
Bei Mineralwasser entfällt der größte Teil des Absatzrückgangs auf die Segmente Vorrat und Convenience. Mehrweg zeigt sich dagegen stabil. Umsatzseitig bewegt sich der Markt insgesamt auf Vorjahresniveau. Im Convenience-Bereich beobachten wir seit Jahresbeginn eine rückläufige Entwicklung – vermutlich als Folge eines stärkeren Einwegpfand-Effekts als ursprünglich erwartet. Positiv entwickelt sich hingegen unsere Vöslauer Sport 0,75-l-Flasche, die sich auf dem Niveau des Vorjahres entwickelt. (Quelle: NielsenIQ, LEH exkl. H/L, Mineralwasser exkl. Near Water, Absatz/Umsatz, YTD KW 20 2026).
Wie haben sich die Neuheiten der FIZZZ-Range entwickelt? Welche Sorte ist stärker?
In jenen Märkten, in denen beide Sorten gelistet sind, entwickeln sich unsere FIZZZ-Neuheiten besser als vergleichbare Produkte des Mitbewerbs. Insgesamt sind wir mit der Entwicklung beider Sorten sehr zufrieden. Der Mojito verzeichnet aktuell einen leichten Vorsprung, gleichzeitig hat sich aber auch die Bitter-Variante eine treue Fangemeinde aufgebaut.
Ist der Markt rund um die AF-Getränke mittlerweile sehr umkämpft?
Der Markt für alkoholfreie Getränke ist dynamisch und entwickelt sich kontinuierlich weiter. Wir begegnen diesem Umfeld mit konsequenter Innovationskraft, einer starken Markenposition und einem klaren Fokus auf die Bedürfnisse der Konsumentinnen und Konsumenten. Als Marktführer im österreichischen Mineralwassermarkt sowie im Near-Water-Segment investieren wir laufend in Produktinnovationen.
Wie haben sich die Vöslauer-Flavours entwickelt? Haben Sie hier einen Trend hin zu functional Drinks erkennen können?
Mit einem Marktanteil von rund 30 % im Umsatz halten wir auch 2026 im Near-Water-Segment weiterhin die Spitzenposition. Besonders stark entwickeln sich zuckerfreie und 0-kcal-Produkte – ein Bereich, dessen steigende Nachfrage wir aktiv mitgestalten. Vöslauer Flavours konnte in den ersten Monaten des Jahres den Umsatz um +11,0 % steigern. Mit einem Marktanteil von knapp 50 % sind wir damit die klare Nummer 1 im 0-kcal-Segment. (Quelle: NielsenIQ, LEH exkl. H/L, Near Water, Umsatz, KW 20 2026).