uplift wächst auf 19 Partner
Ob eine Promotion funktioniert, ein Produkt am Regal auffällt oder eine Zweitplatzierung zusätzliche Verkäufe bringt, hängt selten von einer einzelnen Maßnahme ab. Dennoch arbeiten Trade Marketing, Vertrieb, Category Management und Shopper Research in vielen Unternehmen weitgehend getrennt voneinander. Genau hier setzt das 2022 gegründete Praxis-Netzwerk uplift an: Es bündelt spezialisierte Kompetenzen entlang der gesamten Wertschöpfungskette am Point of Sale.
Das Netzwerk richtet sich an Markenhersteller und Handelsunternehmen und deckt die gesamte Wertschöpfungskette am POS ab. Die Kompetenzen reichen von Shopper Research, Category Management und Packagingdesign über Datenanalyse, Vertriebssteuerung und Regaloptimierung bis zu Couponing, Retail Media und KI-Anwendungen. Anders als eine klassische Full-Service-Agentur stellt uplift für konkrete Aufgabenstellungen jeweils passende Partner zusammen, die ihre Eigenständigkeit behalten.
Neben der Projektarbeit ist der Wissenstransfer eine zentrale Säule. In der Webinar-Reihe „Meet the Experts“ beleuchten mehrere Netzwerkpartner aktuelle Handelsthemen aus unterschiedlichen fachlichen Perspektiven. Auch der alle zwei Jahre stattfindende uplift-Kongress entwickelt sich weiter. Nach der Premiere 2024 mit rund 200 Teilnehmern aus mehr als 110 Unternehmen war die zweite Veranstaltung am 25. und 26. März 2026 im Haus der Bayerischen Wirtschaft in München mit rund 210 Teilnehmern ausverkauft. Praxisbeispiele und Diskussionen standen dabei im Mittelpunkt. Beiträge kamen unter anderem von Red Bull, Henkel, Heineken, Mars, Mondelez International, Bahlsen, Bionorica, Kneipp und der EDEKA-Handelsseite. Der nächste Kongress ist für 2028 geplant.
2026 kamen mit der PACT Group, Synthexa und FOCUS Marketing Research drei weitere Unternehmen hinzu. Damit umfasst das Netzwerk nun 19 Partner. Die wissenschaftliche Anbindung erfolgt über die Kooperation mit dem Lehrstuhl für Marketing und Handel der Universität Duisburg-Essen unter Prof. Dr. Hendrik Schröder, der uplift mitinitiiert hat.