Teekanne feiert Jubiläum
Im Jahr 1951 gründete Teekanne in Salzburg seine erste eigenständige Auslandsgesellschaft und legte damit den Grundstein für die erfolgreiche Firmengeschichte in Österreich. Begonnen hat damals alles mit drei Mitarbeitern, einem VW-Käfer und einem Jahresumsatz von 500.000 Schilling. Heute – 75 Jahre später – hat das Unternehmen 150 Beschäftigte, produziert jährlich rund eine Milliarde Teebeutel und steuert von Salzburg aus 14 Märkte in Ost- und Südosteuropa. Im letzten Geschäftsjahr erwirtschaftete Teekanne Österreich einen Brutto-Gesamtumsatz von 194,2 Mio. Euro.
Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg ist die Verbindung aus Rohstoffkompetenz, Innovationskraft und genauer Kenntnis der lokalen Märkte. Denn Teegeschmack ist regional geprägt. Als international tätiges Familienunternehmen setzt Teekanne deshalb auf innovative Sortimente, die auf die jeweiligen Konsumgewohnheiten abgestimmt sind. „Marktführer bleibt man nicht, indem man Bestehendes nur verwaltet. Man muss immer wieder neue Impulse setzen. Unsere Stärke ist, dass wir Veränderungen sehr genau beobachten, Trends setzen, aber nicht jedem Hype folgen. Innovation und Kontinuität sind für uns dabei keine Gegensätze“, erklärt Thomas Göbel, Geschäftsführer Teekanne Österreich und Osteuropa.
Es grünt so grün…
Bis zu zehn Produktinnovationen ergänzen jedes Jahr die erfolgreichen Teekanne-Klassiker und greifen aktuelle Trends und neue Geschmackswelten auf. Im heurigen Jubiläumsjahr setzt Teekanne stark auf den viralen Matcha-Hype und launcht gleich mehrere Produkte: Der Bio Matcha in der charakteristischen Pulverform stammt aus kontrolliert biologischer Landwirtschaft in Japan und eignet sich mit seiner leuchtend grünen Farbe für die klassische Teezubereitung ebenso wie für kreative Rezepte. Für Kenner und Liebhaber gibt es im Teekanne Online-Shop ergänzend den Bio Ceremonial Matcha als Super-Premium-Produkt – bestehend aus Blättern aus der ersten Ernte im Frühjahr, die davor drei bis vier Wochen beschattet 
wurden. Und für „Einsteiger“ wird das Angebot mit dem Green Tea Matcha Strawberry im Beutel abgerundet. Die Mischung vereint hochwertigen Grüntee mit Matcha und süß-fruchtigen Erdbeernoten und ist damit eine moderne Variante des Trendgetränks, die einen unkomplizierten Zugang zur Welt des Matchas eröffnet.
Tee-Vielfalt für jeden Geschmack
Viele Innovationen bringt Teekanne auch wieder in den „traditionellen“ Segmenten. Die Top-Neuheit im Früchtetee-Bereich ist der Ski-Wasser Tee, der die im Vorjahr gelaunchte Landlust-Linie ergänzt. Der Mix aus Himbeere und Zitrone ist sowohl für den Heiß- als auch den Kaltaufguss geeignet und soll Früchtetee-Fans weit über die Skisaison hinaus begeistern. Bei der Love-Edition kommt mit Passionfruit eine exotisch-fruchtige Sorte neu hinzu, während Bio Winter Orange mit Gewürznoten von Zimt, Gewürznelke und Sternanis perfekt in die Advent- und Winterzeit passt.
Im Kräutertee-Bereich, der in Österreich die Hälfte des Gesamtmarktes (89,6 Mio. Euro) ausmacht*, erweitert Stoffwechsel Balance das Angebot an funktionalen Tees der Linie Harmonie für Körper & Seele. Die vitaminisierte Kräutertee-Mischung mit Mate und Apfelessig ist zusätzlich mit Biotin angereichert, das auf natürliche Weise zu einem normalen Energiestoffwechsel beitragen soll.
Und last but not least gibt es diese Saison natürlich auch eine Neuheit bei willi dungl: Mit Bio Fenchel-Anis-Kümmel wird das Sortiment um einen beliebten Kräutertee-Klassiker ergänzt.
Neue Markenkampagne
Zum 75-jährigen Jubiläum startet Teekanne zudem eine neue Markenkampagne in Österreich. Sympathieträger bleibt der Teekanne-Mann, der seit 20 Jahren eine feste Größe in der Werbelandschaft ist. In anderer Form, aber mit dem gewohnten Augenzwinkern soll er auch künftig für Schmunzler sorgen. Sichtbar wird der neue Markenauftritt mit einer breit angelegten 360-Grad-Kampagne, die von TV- und Out-of-Home-Werbung über Samplings und Event-Kooperationen bis zu umfassenden digitalen Maßnahmen reicht.
* Quelle: Nielsen Tee total, LH + DFH inkl. Hofer/Lidl, Umsatz, MAT 28/26