Sutterlüty holt Gold mit Krimi-Kampagne

Sutterlüty hat am 14. Oktober 2026 in der Wiener Hofburg Gold beim österreichischen HR Inside Award in der Kategorie Employer Branding gewonnen. Mit der Kampagne „Ländle Detektiv“ schaffte es der Familienbetrieb aus Egg zudem in den Kategorien Recruiting und Employer Branding auf die Shortlist. Unter den Nominierten fanden sich auch ÖBB, Magenta und REWE International.

Statt klassischer Stellenanzeigen setzte das Unternehmen auf eine Social-Media-Krimiserie. Schauplatz war der Ländlemarkt Schwarzach, wo ein Detektiv ermittelte und echte Teammitglieder zu Verdächtigen wurden. In sieben Videos, darunter fünf „Verhöre“, erzählten sie unterhaltsam von ihren Aufgaben und Verantwortlichkeiten. Beiträge zum „Job der Woche“, ein Gewinnspiel und eine Premiumstory auf vol.at ergänzten die Kampagne. Ziel war es zu zeigen, wie vielseitig die Arbeit im Lebensmittelhandel ist. Im Kampagnenzeitraum bewarben sich mehr als 600 Personen auf eine Stelle bei Sutterlüty.

Bemerkenswert ist die Umsetzung: Hinter der Kampagne stand keine große Werbeagentur. Gemeinsam mit Markus Peter von Great Mood, der die Geschichte als kreativer Partner mitentwickelte und selbst den Detektiv spielte, realisierte Sutterlüty das Projekt mit eigenen Mitarbeitern. Auch Dreharbeiten und weitere Umsetzung liefen intern. „Wir wollten vor allem zeigen, wer wir als Arbeitgeber wirklich sind“, sagt HR-Leiterin Katharina Rehm. Marketingleiterin Michèle Garre verweist darauf, dass man keine riesigen Agenturbudgets im Hintergrund habe, dafür aber Menschen mit viel Herzblut und Kreativität.