Staatspreis Marketing 2026
Bei der Verleihung des Staatspreis Marketing 2026 wurden die besten Marketingstrategien und Markenprojekte des Landes ausgezeichnet – vergeben alle zwei Jahre vom Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus. „Österreich braucht Unternehmen, die nicht nur gute Produkte und Dienstleistungen haben, sondern diese auch erfolgreich auf den Markt bringen", sagte Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer bei der Gala.
Eine Jury unter Vorsitz von Thomas Foscht, Institut für Marketing der Universität Graz, bewertete 148 Einreichungen und nominierte 27 Finalisten. Beurteilt wurden Qualität, betriebswirtschaftliche Relevanz und Innovationsgrad – unabhängig von Unternehmensgröße, Branche oder Budget. Ausgerichtet wird der Preis traditionell von der Austrian Marketing Confederation (AMC); Präsident Willy Lehmann betonte, die Zahl der Einreichungen habe trotz angespannter Wirtschaftslage in etwa das Niveau von 2024 gehalten.
Den Staatspreis selbst gewann die Wiener Städtische Versicherung für das Konzept „#frausorgtvor", das die finanzielle Vorsorge von Frauen in den Mittelpunkt rückt. Die Jury würdigte damit eine Weiterentwicklung des Vorsorgemarkts und die Aktivierung eines bislang unzureichend adressierten Zielgruppensegments.
Die Sieger im Überblick
Kategorie-Nominierte zum Staatspreis:
- Konsumgüter-Marketing: Josef Manner & Comp. AG – „Glück verbindet"
- Investitionsgüter-Marketing: Andritz AG – „Andritz – creating growth that matters"
- Marketing im Handel und E-Commerce: Ikea Austria – „Mit smarter Positionierung zu traumhaftem Wachstum im rückläufigen Markt"
- Internal Marketing und Employer Branding: OBI Bau- und Heimwerkermärkte – „Hidden talents: Wenn Vorurteile Karrieren machen"
- Not-for-Profit-Marketing: Österreichisches Rotes Kreuz – „Österreichs erste Pop Up Blut Spende"
Sonderpreise:
- Live Marketing: Alter OÖ, OÖ Pflege- und Betreuungsmanagement GmbH
- Data Driven Marketing: CCI Car Austria GmbH – „BYD – auf dem Weg zu Österreichs Nummer 1"
- Young Businesses: marswalk media GmbH
Bundesländer-Sieger (erstmals vergeben):
Wien – Wiener Städtische Versicherung; Niederösterreich – Ikea Austria; Oberösterreich – OÖ Pflege- und Betreuungsmanagement GmbH (Alter OÖ); Steiermark – Montanuniversität Leoben; Burgenland – Burgenland Tourismus; Salzburg – Spar Österreichische Warenhandels AG; Kärnten – Dr. Oetker; Tirol – Ötztal Tourismus; Vorarlberg – CampusVäre Creative Institute.