Lieblingsgetränke auf Knopfdruck
Nach der Neupositionierung mit dem Claim „drink better“ und dem Relaunch der drink mix-Range markiert Sodastream jetzt mit der Ultimate Multi-Drink den Höhepunkt auf dem Weg zu einer ganzheitlichen Getränkelösung. retailreport hat mit Izabela Baran-Burghauser über die bislang größte Innovation der Firmengeschichte gesprochen. Die bisherige Country Sales Managerin Österreich hat kürzlich eine neue Rolle innerhalb des Sodastream-Konzerns auf globaler Ebene angetreten.
Frau Baran-Burghauser, wie hat sich Sodastream im letzten Jahr in Österreich entwickelt – gerade auch in Hinblick auf die Einführung des Einwegpfandes?
Sodastream konnte 2025 ein sehr erfolgreiches Geschäftsjahr verzeichnen, wir waren aber auch davor schon gut unterwegs. Aufgrund der hohen Qualität unseres Leitungswassers und des steigenden Umweltbewusstseins ist Sodastream gerade in Österreich schon seit Jahren beliebt. Die Einführung des Einwegpfandes hat die Konsument:innen zusätzlich zu einem Umdenken bewegt und hat die Penetration unserer Wassersprudler in den Haushalten beflügelt.
Sodastream positioniert sich neu als gesamtheitliche Getränkelösung. Welche Idee steht hier dahinter?
Wir sehen, dass sich die Erwartungen an Getränke grundlegend verändern. Die Verbraucher:innen suchen zunehmend nach praktischen Getränkelösungen im Alltag, ohne Pfand und ohne Schleppen. Gleichzeitig steigt der Wunsch nach mehr Individualität und Flexibilität. Und genau hier setzen wir an: Mit dem Claim „drink better“ positioniert sich Sodastream vom klassischen Wassersprudler-Hersteller zum ganzheitlichen System für moderne Getränke. Mit einer neuen, innovativen Geräte-Generation, der Ultimate Multi-Drink, und unseren vielseitigen drink mixes läuten wir eine neue Ära der Getränkezubereitung zuhause ein.
Was macht den neuen Ultimate Multi-Drink Getränkesprudler so einzigartig?
Mit der Ultimate Multi-Drink gehen wir bis dato den größten Schritt in der Entwicklung von Sodastream. Das Besondere: Durch das direkte Einsetzen unserer drink mix-Flasche in die Maschine werden Getränke automatisch frisch gesprudelt und sofort fertig gemixt – individuell, flexibel und auf Knopfdruck direkt ins Glas, in die Karaffe oder in die Flasche für unterwegs. Sprudelstärke und Geschmacksintensität lassen sich dabei ganz nach persönlichem Geschmack festlegen. Damit ermöglichen wir es den Konsument:innen, ihre Getränke genau so zu gestalten, wie sie es möchten – und verbinden unser Sodastream-Ecosystem zu einem vollkommen neuen Getränkeerlebnis.
Dann war der kürzlich erfolgte Relaunch des drink mix-Sortiments sozusagen die Vorbereitung auf den großen Launch?
Ja genau! Mit der Weiterentwicklung des Sodastream Sirup-Sortiments zu einer breit gefächerten drink mix-Range haben wir schon im Vorfeld die Basis für den Launch der Ultimate Multi-Drink geschaffen. Die neuen, handlichen 440 ml-Flaschen aus 100% recycelbarem rPET wurden so weiterentwickelt, dass sie sich dank ihres neuen Designs direkt in die Ultimate Multi-Drink einsetzen lassen. Gleichzeitig können die drink mixes aber natürlich auch weiterhin klassisch mit gesprudeltem Wasser gemischt werden und lassen sich aufgrund des integrierten Ausgießers einfach und sauber portionieren.
Wodurch unterscheiden sich die drink mixes von herkömmlichen Sirupen?
Mit den drink mixes bietet Sodastream ein unglaublich vielfältiges Getränkeangebot. Im Vergleich zu herkömmlichem Sirup, der sich meist auf Fruchtgeschmacksrichtungen beschränkt, stehen bei uns vor allem bekannte Softdrink-Klassiker, wie Pepsi, 7up oder Lipton Eistee im Mittelpunkt. Ergänzt wird das Angebot von weiteren modernen, zuckerfreien und funktionalen Sorten, die sich ganz einfach nach persönlichen Präferenzen zubereiten lassen. Zudem greifen wir gezielt aktuelle Konsumtrends auf, wie zum Beispiel mit dem neuen Energy ohne Zucker drink mix. Eine Flasche drink mix ergibt dabei rund neun Liter Fertiggetränk und entspricht damit einem 6er-Pack 1,5-Liter-Flaschen. Abhängig von der Geschmacks- und Sprudelintensität lassen sich mit der neuen Ultimate Multi-Drink und den drink mixes außerdem mehr als 1000 verschiedene Getränkekombinationen zubereiten.
Welche Potenziale bietet das neue Getränkesystem für die Handelspartner?
Für den österreichischen Handel eröffnet die Innovation neue Chancen und Wachstumspotenziale innerhalb der Getränkekategorie. Die Ultimate Multi-Drink ergänzt das bestehende Sodastream-Sortiment um neue Nutzungsmomente und spricht zusätzliche Zielgruppen an. Durch die Verbindung von Sprudler, CO2-Zylindern, drink mixes und Zubehör stärken wir das gesamte Sodastream-Ecosystem und schaffen zusätzliche Kaufanreize.