Shan’shi: Asien für alle

Anders als bei uns in der westlichen Welt beginnt das neue Jahr in Asien stets mit dem zweiten Neumond nach der Wintersonnenwende. 2026 fällt Chinese New Year auf den
17. Februar, mit diesem Datum startet das „Jahr des Pferdes“.

Von da an wird traditionell 16 Tage lang mit pompösen Festessen, Laternenfesten und anderen Bräuchen ausgiebig gefeiert – und zwar nicht nur in China selbst, sondern auch in vielen anderen asiatischen Ländern wie beispielsweise in Indonesien, Malaysia, Singapur und Thailand. Und auch in Österreich: Denn als führende Asia-Marke und Wachstumstreiber im heimischen LEH startet Shan’shi zum chinesischen Neujahrsfest wieder eine große, nationale Kampagne und lädt damit zum Mitfeiern – und Kochen – ein.

Hippe Werbekampagne

Im Mittelpunkt der Kampagne steht auch diesmal der bereits bekannte TV-Spot als Würdigung der asiatischen Werbekultur. Er ist bewusst „anders“ – dynamisch und bildgewaltig, mit vielen schnellen Szenen und einem K-Pop inspirierten Song. Unter dem Titel „Asien für alle!“ zeigt der Spot auf hippe Weise, dass Shan’shi mit seinem vielfältigen Sortiment für jeden Geschmack das passende Produkt bereithält und inspiriert dazu, die gesamte Vielfalt der asiatischen Küche zu entdecken. Verstärkt wird die Werbebotschaft noch durch Radio- und Out-Of-Home-Werbung sowie natürlich eine starke Präsenz am PoS.

Die aufmerksamkeitsstarke Werbekampagne ist bereits Anfang 2025 sehr erfolgreich gelaufen: Rund um Chinese New Year konnte Shan’shi im Jänner und Februar eine Steigerung von +16,4% gegenüber dem Vorjahreszeitraum verzeichnen (Nielsen, 2025, Kategorie Asia). Damit konnte die beliebte Marke aus dem Hause Maresi deutlich über dem Kategorie-Durchschnitt wachsen. Übers Gesamtjahr gesehen liegt das Umsatzplus bei rund 10%, mit 21,8% Marktanteil ist Shan’shi weiterhin die klare Nr. 1 Hersteller-Marke im Asia-Segment (Nielsen, YTD bis 2.11.2025).

Vielfältiges Asia-Angebot

Shan’shi hat es sich zum Ziel gesetzt, Kochbegeisterten die asiatische Genusswelt einfach zugänglich zu machen und bietet eine umfassende Auswahl an authentischen Produkten für die schnelle Zubereitung an. Sie bilden die Basis unzähliger raffinierter Gerichte. Das Produktportfolio umfasst u.a. sieben verschiedene Nudelsorten (wie Udon Nudeln oder den Bestseller Mie Eiernudeln), diverse Soja- und Würzsaucen, Kokosmilch, Krabbenchips sowie eingelegtes Gemüse im Glas (wie Bambussprossen oder Shiitake Pilze). Damit spricht Shan’shi besonders junge, aufgeschlossene Menschen und Familien an, die gerne kochen und sich eine abwechslungsreiche Ernährung wünschen.