Retail Media Alliance

Mit der Gründung der Retail Media Alliance entsteht im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erstmals ein flächendeckendes In-Store-Mediasystem. Die Kooperation von DIGOOH Media, Verve Retail Media und EMSU bündelt bestehende Werbeformate zu einem durchgängigen Netzwerk entlang der gesamten Shopper Journey im Markt.

Das System integriert digitale Eingangsstelen, Flächen-Screens, Kassen-TV sowie Couponing und vernetzt damit alle zentralen Kontaktpunkte vom Markteintritt bis zum Checkout. Insgesamt werden mehr als 3.300 Standorte mit über 5.000 Screens erschlossen, ein Großteil davon im Edeka-Verbund.

Ziel ist es, den stationären Handel stärker als eigenständigen Mediakanal zu positionieren und Werbewirkung direkt am Point of Sale zu monetarisieren. Erste Pilotprojekte zeigen messbare Effekte: Durch die Kombination von In-Store-Werbung und externer Aktivierung konnten Umsatzsteigerungen von rund neun Prozent auf Marktebene erzielt werden, in einzelnen Warengruppen deutlich mehr.

Für Händler ergeben sich zusätzliche Erlöspotenziale durch nationale Markenkampagnen sowie die Integration von Couponing-Lösungen. Gleichzeitig bleibt der operative Aufwand gering, da Betrieb und Vermarktung zentral über die Partner organisiert werden. Ergänzend erhalten Kaufleute Zugriff auf Eigenwerbezeiten zur gezielten lokalen Kundenansprache.

Strategisch markiert die Initiative einen Perspektivwechsel im Umgang mit digitalen Flächen im Markt. Statt isolierter Einzellösungen entsteht ein integriertes Kommunikationssystem, das Angebotssteuerung, Markeninszenierung und Abverkaufsförderung miteinander verbindet.

Damit gewinnt Retail Media im stationären Handel weiter an Bedeutung und entwickelt sich zunehmend zu einem eigenständigen Umsatz- und Steuerungsinstrument im Wettbewerb mit digitalen Plattformen.