Radlberger - rasch etabliert
retailreport.at: Vor etwa einem Jahr wurde Radlberger wieder zu neuem Leben erweckt, was hat sich in dieser Zeit bis jetzt alles bei der Marke getan?
Ralph Hofmann, Marketing & Vertrieb bei Egger Getränke: Radlberger hat sich innerhalb dieser kurzen Zeit bereits wieder erfolgreich am Markt etabliert ist im österreichischen Handel nicht mehr wegzudenken.
Welche Neuheiten hat Radlberger gelauncht, wie wurden der insgesamte Relaunch angenommen?
Neben den drei Hauptsorten Orange, Ananas und Zitrone wurde im Winter die Limited Edition Skiwasser gelauncht. Nach dem großen Interesse der Konsumentinnen und Konsumenten gehen wir davon aus, dass wir auch zukünftig weitere Limited Editions sehen werden. Seit Februar 2026 gibt es aufgrund der großen Nachfrage auch zwei vollkommen neu entwickelte Zuckerfrei-Sorten: Radlberger Ananas Sugarfree und Radlberger Orange Sugarfree.
Nicht zu vernachlässigen ist auch unsere Brand Extension Radlberger Minecraft. Hier haben wir seit Dezember unsere Zusammenarbeit mit der Microsoft-Lizenz Minecraft gestartet, um auch gänzlich neue Zielgruppen für das Radlberger-Universum zu begeistern. Seit der Präsentation dieses Produkts (low sugar, low calorie; 30% Apfelsaft, Traube, Wassermelone, keine zugesetzten Süßungsmittel oder Zucker) ist die Nachfrage europaweit enorm. 2026 wird es Radlberger Minecraft in 35 Ländern in Europa zu kaufen geben.
Hat die Dose in Zeiten des Pfandes einen Rückschlag erlitten?
Ja, die Konsumenten haben insgesamt aufgrund des Dosenpfands 2025 weniger Getränke gekauft, als in den Jahren zuvor. Radlberger betraf dieser Umstand nicht, da die Marke 2025 neu aufgelegt wurde. Wahrscheinlich hätten wir ohne Dosenpfand jedoch noch mehr absetzen können.
Welche Sorten sind aktuell am stärksten bei den Dosen?
Neben Radlberger Minecraft, das international große Erfolge feiert, ist Ananas vor Orange die bevorzugte Sorte.
Wie ist Radlberger insgesamt aufgestellt im heutigen Getränkemarkt und welche USPs sind dem Unternehmen besonders wichtig?
Radlberger ist eine Marke der Egger Getränke GmbH & OG. Egger verkauft zahlreiche erfolgreiche Markenartikel wie Egger Bier, Granny’s und Radlberger. Zusätzlich ist Egger als Private Label Produzent und Lohnabfüller für zahlreiche europäische Retailer und Marken aktiv.