ProWein NEU: „Shape, Create, Elevate“

Vom 15. bis 17. März 2026 feiert die neu positionierte ProWein Düsseldorf ihre Premiere. Was ist neu? Um ehrlich zu sein: nahezu alles. Nach vielen Jahren als erfolgreiche internationale b2b-Fachmesse für die Wein-, Schaumwein- und Spirituosenbranche sah sich die Messe Düsseldorf vor Herausforderungen gestellt, die eine Neuausrichtung der Messe unbedingt notwendig machten. Viele Studien als Grundlage und Brainstormings als Entwicklungsphasen ließen keine Zweifel: wenn schon, dann muss man alles angreifen: Zielgruppen, Logos, Auftritte, Events rund um die Messe und Kommunikation. „Nur wenn man den Zugang zu der Branche vereinfacht, wird man erfolgreich sein“, so Marius Berlemann, Geschäftsführer der Messe Düsseldorf. Er selbst war von 2016 bis 2019 auch für die ProWein verantwortlich. Dass ihm diese Branche am Herzen liegt, spürt man bei der Präsentation der Neuausrichtung.

Mit einer neuen visuellen Identität, inspiriert von den Farben internationaler Flaggen, unterstreicht ProWein ihre einzigartige Vielfalt und globale Strahlkraft als innovative B2B-Plattform. Ab sofort als ProWein Düsseldorf positioniert, stellt sich die Messe den aktuellen Marktbedingungen mit dem inspirierenden Motto „Shape, Create, Elevate“ – und übernimmt aktiv die Führungsrolle bei der Transformation der Branche. Das neue Motto ist ein Aufruf an die Branche: die Zukunft aktiv gestalten, Innovationen vorantreiben, Business generieren. Im Zentrum des Relaunchs stehen ein neu geschaffenes Buyers Concierge Team, immersive Erlebniselemente, ein klares Branding und ein komplett überarbeitetes Hallenkonzept.

Buyers Concierge Team & Express Service

Mit dem neu etablierten Buyers Concierge Team richtet sich die ProWein Düsseldorf gezielt an internationale Top-Einkäufer, zunächst aus den USA, Kanada, Osteuropa und Skandinavien. Damit konzentriert die Messe ihre Investitionen auf die stärksten Wachstumsmärkte und schafft eine noch direktere Ansprache der wichtigsten Zielgruppen.
Für Fachbesucher aus einem Umkreis von 350 Kilometern bietet der ProWein Düsseldorf Express Service eine komfortable Anreisemöglichkeit: An allen drei Messetagen verkehren kostenlose Shuttlebusse von zentral gelegenen Standorten in Deutschland, Belgien und den Niederlanden direkt zum Messegelände in Düsseldorf. „Mit unserem neuen Ansatz für internationale Einkäufer und der optimierten Infrastruktur machen wir den Besuch der ProWein Düsseldorf so einfach wie nie zuvor“, betont Marius Berlemann.

Matchmaking auf neuem Niveau

Das 2025 eingeführte digitale Matchmaking-Tool Fair Match wird konsequent weiterentwickelt und erhält 2026 mit der Live Fair Match Arena erstmals eine eigene zentrale Bühne in den Messehallen. Ergänzt wird dies durch das neu entwickelte Insight-to-Action Framework (I2A). Auf Basis einer groß angelegten Branchenumfrage soll dieses Konzept die Messebranche neu definieren – mit höherer Relevanz, gesteigerter Effizienz und noch zielgenaueren Verbindungen zwischen Ausstellern und Fachbesuchern.

Mehr Erlebnis, mehr Inspiration

Die ProWein Düsseldorf entwickelt das Messeformat weiter in Richtung Festival-Charakter mit immersiven Elementen und interaktiven Plattformen:

• ProWein Agora Stage: Mehr als 12 Stunden Keynotes, Paneldiskussionen und Visionary Talks mit internationalen Referenten. Hier werden Zukunftsthemen erörtert, Branchentrends diskutiert und neue Impulse gesetzt.

• ProWein Zero (Halle 5): Neu konzipiert, mit erweiterten Angeboten im Bereich alkoholfreier Getränke sowie ergänzend durch Spirituosen und interaktive Tastings.

• ProWein Sparkling (Halle 4): Präsentiert sich als Entdeckungsreise rund um Schaumweine mit eigener Bar, Speed Tastings und praxisnahen Sessions.

Neues Hallenkonzept

Die Hallen 1 bis 7 werden vollständig neu strukturiert, um rund 4.000 Ausstellern aus mehr als 60 Nationen verbesserte Sichtbarkeit und verkürzte Wege zu ermöglichen. Besonders hervorzuheben ist das Segment ProSpirits, das aufgrund seines dynamischen Wachstums erstmals zwei komplette Messehallen belegt – ein klares Signal für die zunehmende Bedeutung des internationalen Spirituosenmarktes.
Die neu positionierte ProWein Düsseldorf feiert ihre Premiere vom 15. bis 17. März 2026. Erwartet werden rund 4.000 Aussteller, darunter etwa 500 im Bereich ProSpirits. Das Spektrum umfasst ein breites internationales Angebot aus mehr als 50 Ländern und unterstreicht die globale Relevanz der Messe als führende Plattform für Wein und Spirituosen.