Private Label: MARCA by BolognaFiere & ADM

Der europäische Handelsmarkenmarkt (Private Label) hat ein Volumen von 291 Milliarden Euro erreicht und kommt inzwischen auf 40 Prozent Marktanteil im Bereich der schnell drehenden Konsumgüter (FMCG). Das geht aus aktuellen Daten von Circana hervor, die im Vorfeld der Fachmesse MARCA by BolognaFiere & ADM (14.–15. Januar 2026 in Bologna) veröffentlicht wurden.

In den sechs wichtigsten europäischen Märkten – Frankreich, Deutschland, Italien, Niederlande, Spanien und Großbritannien – wuchs der Private-Label-Umsatz zuletzt um 3,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr und gewann 0,4 Prozentpunkte Marktanteil hinzu. Nach Stückzahlen liegt der Anteil sogar bei 48 Prozent. Handelsmarken haben sich damit von einer reinen Preisalternative zu einem Innovationsfeld für Qualität, Nachhaltigkeit und Differenzierungentwickelt.

Besonders hohe Marktanteile verzeichnen die Niederlande (55 Prozent) und Spanien (51 Prozent), gefolgt von Deutschland (42 Prozent). Italien liegt mit 30 Prozent zwar noch darunter, weist jedoch das stärkste Wachstum auf: plus 4,7 Prozent im ersten Halbjahr 2025. Vor allem Frischeprodukte und funktionale Lebensmittel treiben diese Entwicklung.

EU-weit investieren Händler zunehmend in mehrstufige Handelsmarkenstrategien (Basis-, Qualitäts- und Premiumlinien), limitierte Kooperationen, gesundheitsorientierte Produkte, Omnichannel-Lösungen sowie zertifizierte Nachhaltigkeit und regionale Lieferketten.

Die Fachmesse MARCA by BolognaFiere & ADM gilt als internationaler Referenzpunkt der Private-Label-Branche. Sie vereint 28 führende italienische Handelsketten, rund 1.500 Aussteller sowie ein umfangreiches Konferenz- und Sonderformatangebot. Für die Ausgabe 2026 werden 26.000 Fachbesucher erwartet. Ziel der Messe ist es, Innovationen, Trends und Partnerschaften im Handelsmarkensektor zusammenzuführen und weiterzuentwickeln.