Post: Yelllow mit starker Kampagne

Mit YELLLOW hat die Österreichische Post AG Anfang April einen neuen Mobilfunkanbieter gestartet und begleitet den Marktauftritt mit einer breit angelegten 360°-Kampagne. Unter dem Claim „Immer da, wenn du uns brauchst“ positioniert sich die Marke als bewusst einfache und nahbare Alternative im Spannungsfeld zwischen Premium-Anbietern und Discount-Angeboten. Im Fokus stehen transparente Tarife ohne Bindung sowie persönliche Beratung über das flächendeckende Filialnetz der Post.

Strategisch setzt Yelllow damit auf ein zentrales Differenzierungsmerkmal im Mobilfunkmarkt: physische Präsenz. Die Kombination aus digitalen Angeboten und persönlicher Ansprechbarkeit vor Ort soll Vertrauen schaffen und eine Lücke im Markt schließen. Dieses Markenversprechen wird auch kommunikativ konsequent umgesetzt. Im Zentrum der Kampagne steht ein prägnantes visuelles Konzept, entwickelt von Team Violet, das die drei „l“ im Markennamen als Empfangsbalken interpretiert und so Erreichbarkeit und Unterstützung im Alltag symbolisiert.

Die Kampagne richtet sich an eine breite Zielgruppe und verbindet bewusst einen nahbaren, österreichischen Tonfall mit reduzierter Inszenierung. Neben klassischen Medien setzt Yelllow stark auf digitale Kanäle und Social Media, insbesondere mit einem TikTok-Auftritt, der auf humorvolle, community-orientierte Inhalte und wiedererkennbare Erzählformate setzt.

Im Mediamix setzt die Post auf hohe Reichweite und Sichtbarkeit: TV, Hörfunk, Print sowie Out-of-Home- und DOOH-Flächen werden durch Online- und Streaming-Werbung ergänzt. Zusätzlich nutzt Yelllow intensiv die eigenen Kanäle der Post – von Filialen über den Fuhrpark bis hin zu digitalen Touchpoints – und verlängert den Launch durch CRM- und Dialogmaßnahmen.