Handelsmarken europaweit am Vormarsch

Der Anteil von Handelsmarken in 17 Ländern Europas wächst laut Daten von NielsenIQ. Der Wertanteil stieg auf 384 Mrd. Euro oder 38,7 % des Marktes, basierend auf MAT W40 2025 (+0,28 Prozentpunkte gegenüber MAT W40 2024). NielsenIQ untersuchte 17 Märkte für das PLMA-Update zum internationalen Markt für Handelsmarken 2025 und stellte in 12 der 17 Länder einen Anstieg bei den Handelsmarken fest. 

Die europäischen Märkte gehören weiterhin zu den größten Handelsmarkenmärkten weltweit. 12 Märkte haben einen Handelsmarkenanteil von über 30 % und 8 Märkte liegen bei über 40 % Handelsmarkenanteil.

Die Länder mit dem höchsten Wachstum beim Anteil von Handelsmarken sind Spanien (+1,1 Prozentpunkte), Österreich (+0,7 Prozentpunkte), die Niederlande (+0,5 Prozentpunkte) und Polen (+0,5 Prozentpunkte). Das Land mit dem höchsten Anteil unter den 17 untersuchten Ländern ist die Schweiz. Der Anteil der Schweiz beträgt 52,3 % und ist damit das einzige Land mit einem Anteil von über 50 %.

In Osteuropa wächst der Anteil der Handelsmarken (+0,5 Prozentpunkte), wobei das höchste Wachstum beim Anteil der Handelsmarken in den Bereichen unverderbliche Lebensmittel, verderbliche Lebensmittel und Haushaltspflegeprodukte zu verzeichnen ist.

Laut Daten von NielsenIQ sind Süßwaren und Snacks, Gesundheitsprodukte und Papierprodukte die drei Kategorien mit dem höchsten Wertanteil von Handelsmarken mit durchschnittlich 34,5 %, was insgesamt 136 Milliarden Euro in den 17 untersuchten europäischen Ländern entspricht. Insgesamt stieg der Umsatz mit Handelsmarken in den 17 untersuchten europäischen Ländern um 13,8 Milliarden Euro.