NielsenIQ startet Prestige-Panel für Österreich
NielsenIQ (NIQ) baut mit dem Prestige Einzelhandels-Panel erstmals eine umfassende Datenbasis für den österreichischen Prestige-Beauty-Markt auf. Das Panel liefert detaillierte Einblicke in Kaufverhalten, Marktdynamiken und Vertriebskanäle im Premium- und Luxussegment.
Erste Auswertungen zeigen: Der Online-Handel gewinnt im Prestige-Beauty-Segment strategisch deutlich an Bedeutung und wächst klar dynamischer als der stationäre Vertrieb. Digitale Touchpoints, KI-gestützte Produktempfehlungen und die wachsende Verzahnung von Online- und Offline-Kanälen prägen das Kaufverhalten zunehmend. Während global vor allem der E-Commerce als Wachstumstreiber gilt, zeigt sich in Österreich besonders eine Verschiebung der Kaufentscheidung in digitale Kanäle – Konsumentinnen und Konsumenten informieren sich verstärkt online und legen ihre Präferenzen oft schon vor dem eigentlichen Kauf fest.
Stationär stark, digital im Aufholen
Der österreichische Prestige-Beauty-Markt zählt zu den dynamischsten Segmenten im Einzelhandel und bleibt dabei stark stationär geprägt. Mit dem Prestige Panel Austria bietet NielsenIQ einen vollständig integrierten Blick auf stationäre und Online-Verkäufe in einer einheitlichen Datenbasis.
Grundlage sind EAN-genaue POS-Daten führender Händler wie Douglas, Marionnaud und Müller inklusive ihrer Online-Shops – abgedeckt werden alle relevanten Prestige-Kategorien von Duft über Make-up bis Haut- und Haarpflege. Hersteller und Handel erhalten so Einblicke in die tatsächliche Markenperformance, kanalübergreifende Wachstumstrends sowie Sortiments-, Preis- und Launch-Entwicklungen.
Online wächst teils um ein Vielfaches schneller
Besonders auf Kategorie-Ebene zeigt sich die Verlagerung in digitale Kanäle: Prestige-Düfte verzeichnen online ein bis zu zehnmal höheres Wachstum als stationär – getrieben durch digitale Inspiration, Geschenkkäufe und veränderte Informations- und Entscheidungsprozesse. Auch im Prestige Face Make-up-Segment zeigen alle Teilsegmente zweistellige Wachstumsraten, mit deutlich stärkerem Online- als Offline-Wachstum. Beauty Premium Make-up wächst online rund dreimal schneller als offline.
The Full View™: Integrierte Marktsicht als Entscheidungsgrundlage
Mit "The Full View™ of Austria's Prestige Beauty Market" bietet NielsenIQ eine konsistente, kanalübergreifende Marktsicht inklusive Benchmarking. Sie ermöglicht präzise Markt- und Wettbewerbsanalysen, schnelleres Erkennen relevanter Trends und fundierte strategische Entscheidungen entlang der gesamten Customer Journey. In einem Umfeld, in dem Online-Umsätze schneller wachsen als stationäre Verkäufe, wird die integrierte Omni-Channel-Sicht zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil.
Quelle: RMS Prestige Market Austria – Total Market, MAT Week 8 2026, Wertentwicklung vs. Vorjahr, Prestige Online vs. Prestige Offline