Manner: Der Mix macht’s
Wie der gesamten Süßwarenbranche machen derzeit auch Manner die explodierten Kakao- und Haselnusspreise zu schaffen. Dennoch erfreut sich das Unternehmen einer soliden Entwicklung und zählt, gemessen am Umsatz, zu den Top 3 Süßwaren-Herstellern am heimischen Markt – als einziges österreichisches Unternehmen wohlgemerkt.1 Für 2026 hat sich Manner wieder einiges einfallen lassen, um am Markt zusätzliche Verkaufsimpulse zu setzen.
Alea iacta est
Als Top-Innovation stellte Manner Anfang Februar auf der ISM die Wafer Crunchies vor. Die kleinen Würfel im Bite-Size-Format verbinden knusprige Schoko- und Haselnuss-Waffeln mit einer üppigen Hülle aus Schokolade – dabei werden bei jeder Sorte immer zwei Geschmacksrichtungen kombiniert: beim Dark Mix sind die Wafer Crunchies von Milch- und dunkler Schokolade überzogen, beim White Mix von Milch- und weißer Schokolade.
Eine weitreichende Produkt- und Konzeptmarktforschung bestätigt das große Potenzial des Launches2: 73% der Befragten bewerteten die Produktidee positiv, ebenso viele sehen einen klaren und glaubwürdigen Fit zur Marke Manner. Und mehr als die Häfte (56%) bekundete eine hohe Kaufwahrscheinlichkeit.
Launchtermin ist in der KW 17, erste Aktionen im Handel starten aber bereits ab KW 11. Ein attraktives Mix-Display mit beiden Sorten (96 x 130g) garantiert starke Abverkäufe am PoS, während eine breit gestreute TV-, Out-of-Home- und Digital-Kampagne ab Juni schnell für die entsprechende Bekanntheit sorgen soll.
Süße Glücksmomente
Darüber hinaus wird auch das klassische Schnitten-Sortiment um eine neue Sorte ergänzt: Manner Schoko Brownie besteht aus fünf Lagen dunklen Kakao-Waffeln und vier Schichten zarter Kakaocreme (selbstverständlich Fairtrade-zertifiziert) und überzeugt mit intensivem Schokoladen-Geschmack. Damit machen sich die Schnitten gut als knusperleichter Begleiter zum Kaffee oder einfach für eine kleine süße Pause. Außerdem sind sie im 400 g Beutelformat ideal zum Teilen mit Familie und Freunden.
Als saisonale Limited Editions wird es übrigens auch 2026 wieder Manner Sommerglück und Winterglück geben, wie gehabt in jeweils drei beliebten Geschmacksrichtungen.
Wirkungsvolle Kampagne
Im vergangenen Frühjahr schlug Manner mit der internationalen Kampagne „Glück verbindet“ neue Wege in der Kommunikation ein. Die Neupositionierung knüpft bewusst an die über 135-jährige Firmentradition an und übersetzt diese in eine zeitgemäße, emotionale Markenwelt. In Summe erzielte die Kampagne bisher österreichweit rund 81,4 Millionen Bruttokontakte.
Die Wirkung zeigt sich deutlich in den Markenkennzahlen, erhoben von marketmind im Oktober 20253: Mit 99% erreicht Manner in Österreich eine nahezu vollständige Wiedererkennung unter den Süßwarenkäufern, und auch die spontane Markenbekanntheit ist deutlich gestiegen. Signifikante Zugewinne zeigen sich zudem bei der Werbeerinnerung: Im Vergleich zu 2023 gaben mehr als doppelt so viele Personen an, Werbung von Manner wahrgenommen zu haben.
1 Quelle: NielsenIQ, Company Share FY 2025 AT, LEH inkl. H/L, Süßwaren Gesamtmarkt, Umsatz
2 Quelle: Manner Produkt-/Konzeptmarktforschung (DE) 2023/24, marketmind
3 Quelle: Manner Markencontrolling AT, 2025 vs. 2023, marketmind, Okt 2025