Lidl bündelt Tierbedarf unter neuer Marke

Lidl stellt sein Tierbedarf-Sortiment neu auf: Unter der Marke „Max & Mila's World" vereint der Diskonter erstmals alle Produkte für Hunde und Katzen. Einheitliches Verpackungsdesign, farbliche Kennzeichnung und transparente Angaben zu Inhaltsstoffen sollen die Auswahl vereinfachen, im Regal ebenso wie im Onlineshop.

Drei Stufen, ein Qualitätsversprechen

Herzstück ist ein dreistufiges System: „Basic" deckt den täglichen Bedarf mit ausgewogenen Inhaltsstoffen ab. „Advanced Care" richtet sich an Halter mit erweiterten Ansprüchen und setzt auf höheren Nährwert, getrocknetes Fleisch als Hauptzutat und lebensphasenspezifische Rezepte. Die getreidefreie Linie „Gourmet" verwendet Frischfleisch als Hauptzutat. Ergänzt wird das Angebot durch Hygieneartikel sowie Zubehör und Spielzeug. Alle Produkte folgen laut Lidl den Vorgaben des europäischen Heimtiernahrungs-Verbands FEDIAF und versprechen eine vollständige Ernährung ohne künstliche Farbstoffe und Zucker. „Mit Max & Mila's World schaffen wir erstmals eine einheitliche Markenwelt für unser gesamtes Hunde- und Katzensortiment", sagt Martin Alles, Chief Customer Officer bei Lidl Österreich. Die Marke verbinde hohe Qualität mit dem gewohnten Preis-Leistungs-Verhältnis.

Wachstumsmarkt Heimtier

Der Vorstoß zielt auf einen stabilen Markt: Rund die Hälfte der europäischen Haushalte hält ein Haustier, darunter 111 Millionen Katzen und 91 Millionen Hunde. Mit den Ansprüchen der Halter an die Ernährung steigen auch die Erwartungen an Übersichtlichkeit und Transparenz im Sortiment.