Katjes lässt die Sau raus
Als Pionier in der Süßwarenbranche hat Katjes schon vor zehn Jahren das gesamte Fruchtgummi-Sortiment auf Rezepturen ohne tierische Gelatine umgestellt und hat damit Maßstäbe gesetzt. Seither konnte die Marke kontinuierlich wachsen und sich als führender Anbieter von veganem Fruchtgummi positionieren. Auch in Österreich.
Auf der ISM in Köln zeigte Katjes auch diesmal wieder seine Innovationen. Darunter die sauren Varianten der Top-Seller Grün-Ohr Hase, Alpaka Cola und Yoghurt-Gums, die erst kürzlich am österreichischen Markt neu gelauncht wurden. Was am Messestand sofort ins Auge stach, war das neue Packaging: Denn die Fruchtgummi-Beutel haben ein überarbeitetes, einheitliches Design erhalten und punkten mit einem noch moderneren und auffälligeren Auftritt. Knalliges Pink als Hintergrundfarbe zieht sich nun über das gesamte Katjes-Sortiment und unterstreicht nochmal stärker die lebendige Markenwelt. Und: „Während andere Lebensmittel-Hersteller den Packungsinhalt reduzieren, macht Katjes die Dinge anders und packt ab sofort um 20% mehr Inhalt (210g) in die Beutel“, betont Clemens Kurz, Country Manager Österreich.
Freche Ansprache der GenZ
Tierschutz und Nachhaltigkeit sind für Katjes seit jeher ein zentraler Bestandteil der Firmenphilosophie und wurden in der jüngeren Vergangenheit entsprechend auch in den Mittelpunkt der Kommunikation gestellt. Mit dem neuen Claim „Lass di Sau raus!“ setzt Katjes nun noch eins drauf und zeigt sich – passend zum jungen Lifestyle – frech und provozierend. Der Werbespot wird im TV und in den Sozialen Medien laufen und wurde sogar eigens für den österreichischen Markt „synchronisiert“. Da heißt es dann: „I låss die Sau ausse“!
Daneben werden das ganze Jahr über weitere Kampagen laufen, etwa zur Vienna Pride, im Pinktober oder zur gezielten Ansprache muslimischer Konsument:innen. Denn Katjes Fruchtummis sind nicht nur veggie, sie sind auch halal-zertifiziert.
Die neue Werbekampagne zeigt, dass Katjes für viel mehr steht als veganes Naschen. Die Marke ist trendig, hipp und immer für Überraschungen gut. Damit richtet sie sich an eine junge, vorwiegend weibliche Zielgruppe und begeistert die Generation Z. Laut einer von YouGov und dem Handelsblatt in Deutschland durchgeführten Umfrage ist Katjes sogar die Nummer 1 der „GenZ’s Favorite Sweets“.
Bei Wick steppt der (Polar-)Bär
Bei Wick wurde das Sortiment zuletzt um die Sorten Wick Honig sowie – brandneu – Wick Kräuter ergänzt. Und auch bei Wick wurden die Verpackungen modernisiert und zeigen sich nun jünger und dynamischer. Das gelernte Blau als zentrale Farbgebung ist jetzt noch markanter, und der Polarbär als unverwechselbares Markenzeichen wird durch eine realistischere Darstellung zum Leben erweckt. Noch auffälliger als bisher ist zudem der Hinweis auf das kühlende Menthol, das die Wick-Bonbons auszeichnet und für den besonderen Frische-Kick sorgt. Ebenfalls auf den Packungen ausgelobt wird künftig die Kooperation mit Polar Bears International. Die gemeinnützige Organisation setzt sich für das Überleben der Eisbären und den Erhalt des Meereises in der Arktis ein und passt damit perfekt zur Marke.