Kantar Innovationsreport: Roadmap für Marken

Die Zukunft gehört den Mutigen – das ist die zentrale Botschaft des aktuellen Kantar-Berichts „Outstanding Innovation 2025“. Darin zeigt das Marktforschungs- und Analyseunternehmen, welche Marken die Innovationsführerschaft übernehmen – und was Unternehmen tun müssen, um 2026 erfolgreich zu sein.

Innovation beginnt mit Haltung

Laut Kantar sind die erfolgreichsten Marken nicht nur Reagierende, sondern Gestalter des Wandels. Sie fördern eine Unternehmenskultur, in der Neugier, Zusammenarbeit und Experimentierfreude selbstverständlich sind. Der Bericht macht deutlich: Innovation entsteht nicht aus Zufall, sondern aus klarer Vision und entschlossenem Handeln.

„Es beginnt immer beim Verbraucher“, sagt Tad Kittredge, Vice President Marketing und Innovation bei Clorox. Das Unternehmen setzt statt einzelner Produkte auf langfristige Plattformen wie die Duftlinie Scentiva – ein Beispiel für strategische, markenübergreifende Innovation.

Fünf Prinzipien für erfolgreiche Innovation

Kantar identifiziert fünf Prinzipien, die Innovatoren von Nachahmern unterscheiden:

1. Anders denken: Mut zu neuen Perspektiven – statt Konventionen zu folgen.
2. Neugier zeigen: Trends, Spannungen und Chancen frühzeitig erkennen, etwa durch KI-gestützte Analysen.
3. Sinnvoll verbinden: Teams und Communities in den Innovationsprozess einbinden.
4. Lernen, testen, lernen: Scheitern als Teil des Fortschritts verstehen.
5. Eigentümerschaft übernehmen: Große Ideen mit Ressourcen, Mut und Konsequenz verfolgen.

Beispiele aus der Praxis

Der Bericht nennt mehrere Marken, die Innovation beispielhaft umsetzen:

• KFC Südafrika experimentiert mit neuen Erlebnisformaten wie dem digitalen Store Play Braam, der Virtual Reality, Gaming und Design vereint.
• Trip.com setzt auf gemeinsame Zieldefinition, bevor neue Projekte starten – ein Modell für teamübergreifende Klarheit und Empathie.
• Netflix perfektioniert das Prinzip „test and learn“ mit KI-gestütztem Storytelling und interaktiven Angeboten.
• OpenAI demonstriert mit ChatGPT und multimodalen Funktionen, wie schnelles Iterieren Innovationszyklen verkürzen kann.

Für 2026 sieht Kantar vor allem eines als entscheidend: den klugen Einsatz von künstlicher Intelligenz. Marken, die KI mit menschlicher Kreativität und Empathie verbinden, können schneller experimentieren, Konsumentenbedürfnisse besser verstehen und nachhaltiges Wachstum schaffen.

„Die Marken, die 2026 führen werden, warten nicht auf den Wandel – sie treiben ihn voran“, heißt es im Bericht. Wer jetzt mutig handelt, Daten intelligent nutzt und eine Kultur des Lernens etabliert, kann die Zukunft nicht nur vorhersehen, sondern gestalten.