iglo baut Marktführerschaft weiter aus

Der Tiefkühlmarkt wächst in Österreich weiter – und auch Marktführer iglo kann seine Position im ersten Halbjahr 2025 erneut festigen. Mit gezielten Marketingaktivierungen in den Bereichen Fisch und Gemüse sowie einer Sortimentserweiterung um Black Tiger Garnelen setzt das Unternehmen starke Impulse.

Kontinuierliches Wachstum in einem stabilen Markt

Das Jahr 2025 startete sowohl für die Tiefkühlkategorie insgesamt als auch für iglo positiv: Mehr Österreicherinnen und Österreicher griffen zu Tiefkühlprodukten (Käuferreichweite: 97,4 %), zudem stieg die Zahl der Kaufakte auf 27,2. Nach einem erfolgreichen Jahr 2024 mit einem Marktanteil von 35,5 % konnte iglo im ersten Halbjahr 2025 weiter zulegen und erreichte 36,6 % Marktanteil. Der Absatz wuchs um knapp ein Prozent, insbesondere in den Bereichen Mahlzeiten und Kartoffelprodukte.

iglo unter den Top-Marken Österreichs

Auch im Markenranking des YouGov Brand Footprint Europe Report 2025 bestätigt sich die starke Marktstellung: iglo zählt zu den Top 5 FMCG-Marken Österreichs und erreicht mit einer Käuferreichweite von 72,8 % nahezu drei Viertel der österreichischen Haushalte.

„Wir sind stolz darauf, dass Konsumentinnen und Konsumenten auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten auf iglo setzen“, sagt Martin Kaufmann, National Sales Manager iglo Österreich. „Das bestätigt unsere Strategie, auf beste Qualität, regionale Produkte und ein vielfältiges Sortiment zu setzen – unterstützt durch ein starkes Aktionsprogramm im Handel.“

Aktivierungen im zweiten Halbjahr: Fokus auf Fisch und Gemüse

Auch im zweiten Halbjahr setzt iglo auf aufmerksamkeitsstarke Aktionen:

• On-Pack-Promotion „Auf der Suche nach Käpt’n Iglos Goldschatz“:
  Im Rahmen der Fischstäbchen-Kampagne können Konsumentinnen und Konsumenten bis Ende November 2025 Gold im Gesamtwert von 29.000 Euro gewinnen. In ausgewählten Packungen von iglo Fischstäbchen (15 Stk.)und iglo Backfischstäbchen (13 Stk.) sind Goldbarren im Wert von rund 4.900 Euro versteckt.

• TV- und Digitalkampagne „Gemüse als Alltagsheld“:
  Parallel dazu läuft eine neue Werbekampagne für iglo-Gemüseprodukte. Der Spot zeigt, dass gutes Essen mit iglo-Gemüse einfach, schnell und für jeden Geschmack passend gelingt. Die Kampagne wird ganzjährig im TV und digital ausgespielt.