Henkel investiert in Wien
Henkel feiert heuer sein 150-jähriges Jubiläum und stellt dieses unter das Motto „Future? Ready!“. Damit soll die Zuversicht in die weitere erfolgreiche Entwicklung des Unternehmens zum Ausdruck gebracht werden – auch in schwierigen Zeiten mit geopolitischen Verwerfungen, technologischen Umbrüchen und gestiegener Volatilität. So arbeitet Henkel stetig an der Entwicklung neuer Innovationen, aber auch daran, bestehende Produkte noch besser und nachhaltiger zu machen.
Als sichtbares Zeichen dieser Strategie hat Henkel am Standort Wien-Erdberg rund 7 Mio. Euro in eine neue Produktionsanlage investiert, die es möglich macht, eine innovative Weichspüler-Technologie auf Stärkebasis herzustellen. Dabei wird der Inhaltsstoff Esterquat teilweise durch Stärke, basierend auf nachwachsenden Rohstoffen, ersetzt. Gleichzeitig kommt bei Silan eine neue revolutionäre Formel zum Einsatz, die erstmals für sämtliche Textilien geeignet ist – von Baumwolle über Wolle und Seide bis hin zu synthetischer Sportbekleidung.
Die neue Anlage, auf der Weichspüler der Marken Silan und Vernel abgefüllt werden, ist ein Pilot-Projekt und das Werk in Wien somit konzernweit Vorreiter für die neue Technologie. Damit bekennt sich Henkel klar zum österreichischen Standort, an dem jährlich rund 190.000 Tonnen Flüssigprodukte für den CEE-Raum hergestellt werden. Dazu zählen neben Weichspüler und Waschmittel (Persil, Weißer Riese, fewa) auch Reinigungsprodukte wie Pril und Clin.
Die Produktionsstätte an der Erdberger Lände ist übrigens nicht nur eine der modernsten in Europa, sondern auch eine der ältesten des Unternehmens: Nächstes Jahr feiert der Standort sein 100-jähriges Bestehen – damit steht bereits das nächste runde Jubiläum an.
Marktführer mit starken Marken
Insgesamt werden in Österreich jährlich rund 60 Mio. Henkel-Produkte allein aus den Kategorien Wasch- und Reinigungsmittel sowie Haar- und Körperpflege verkauft. In beiden Segmenten nimmt Henkel mit seinem breiten und starken Markenportfolio eine führende Marktposition ein, so wie im übrigen auch bei den Klebstoffen. Im Bereich Laundry & Home Care erreicht Henkel einen wertmäßigen Marktanteil von 39,6%. Und bei der Haarpflege ist Henkel mit 30,6% Anteil ebenfalls die klare Nr. 1.1 Vor allem beim Styling und bei den Colorationen vertrauen die Konsument:innen auf die Produkte von Schwarzkopf taft, got2be, syoss oder Palette. Die meistverkaufte Shampoo-Marke in Österreich ist Glem vital: Dabei führt das Glem Vital Brennnessel Shampoo das Beliebtheitsraking an, gefolgt von den Sorten Pfirsich und 7-Kräuter.2
1 Quelle: Nielsen, Value Sales, AT Total, 2026 bis KW 20
2 Quelle: Nielsen; AT toltal, Volume Sales, Shampoo, YTD P05 26; Brennnessel #1 Stück