Healthy Kids: Lebensmittel für Kinder
retailreport.at: Seit fünf Jahren sind Sie am Markt. Bitte erzählen Sie uns kurz, wie die Gründung und die Entwicklung des Unternehmens waren? PURE & FUN ist das Unternehmen, oder?
Christian Eibl & Reinhold Hinterplattner: PURE&FUN ist unsere Marke, das Unternehmen dahinter ist die Healthy Kids GmbH. Die Gründung hatte einen sehr persönlichen Ursprung. Als Väter von je zwei Kindern haben wir festgestellt, dass viele Kinderprodukte optisch überzeugen, inhaltlich aber häufig hinter den Erwartungen der Eltern zurückbleiben. Unsere Antwort darauf: Lebensmittel für Kinder, die kindgerecht gestaltet sind und zugleich den Qualitätsanspruch der Eltern erfüllen – mit bekannten Figuren, hochwertigen Bio-Zutaten und besseren Rezepturen. Wir haben rund eineinhalb Jahre intensiv an unserer Idee gefeilt, bevor das Unternehmen gegründet wurde. Der operative Start fiel dann mitten in die Corona-Zeit, was den Aufbau erschwert hat.
Was veranlasste sie zu der Einführung der neuen Kategorien?
Unsere Sortimentserweiterungen sind die Antwort auf die Nachfrage von Handel und Konsumenten. Eltern suchen zunehmend nach Alternativen, die sie ihren Kindern guten Gewissens anbieten können, nicht nur bei Snacks, sondern auch in anderen Kategorien. Mit Keksen und Pasta erweitern wir das Sortiment sinnvoll entlang des Familienalltags.
Woher kommen diese Produkte? Sind die selbst entwickelt?
Ja, alle Produkte werden an unserem Unternehmenssitz in Salzburg entwickelt. Mittlerweile arbeiten zwei Ernährungswissenschafterinnen in unserem Team, die sich intensiv mit Rezepturen und Produktkonzepten beschäftigen.
Wo wird produziert?
Wir produzieren überwiegend in Österreich und den angrenzenden Ländern. Die Getränke kommen alle aus Österreich, die Quetschies überwiegend aus Südtirol. Weitere Produzenten sitzen in Deutschland und der Schweiz.
Was muss man heute bei Kinderprodukten beachten?
Kinderprodukte müssen Kinder und Eltern gleichermaßen überzeugen. Kinder entscheiden emotional, Eltern rational. Für Eltern ist die Qualität ein relevantes Kriterium: hochwertige, möglichst biologische Zutaten, der Verzicht auf zugesetzten Zucker und künstliche Zusätze sowie eine bewusst reduzierte Süße. Die Kinder überzeugen wir durch Partnerschaften mit großen Filmstudios, um die Helden der Kinder auf den Produkten abbilden zu können: PAW Patrol, Die Eiskönigin, Mickey Mouse, Peppa oder Bluey.
Was muss man bei Lizenzen beachten?
Lizenzen sind ein starkes Instrument, aber kein Selbstläufer. Entscheidend ist, dass Marke, Produkt und Zielgruppe wirklich zusammenpassen. Unsere Lizenzgeber sind allesamt große internationale Konzerne, die üblicherweise nicht mit Start-ups zusammenarbeiten. Wir konnten jedoch mit unserem Konzept überzeugen: hochwertige Bio-Lebensmittel als Gegensatz zu bis dahin gängigen Lizenzprodukten wie Schokolade und zuckerhaltigen Limonaden.
Wie sieht die nähere Zukunft aus?
Kurzfristig liegt unser Fokus auf weiterem Wachstum im DACH-Raum, sowohl über neue Produkte als auch über die Vertiefung bestehender Listungen. Parallel arbeiten wir an Innovationen innerhalb unserer Kernkategorien und an ausgewählten neuen Lizenzen. Wachstum soll dabei immer nachhaltig und profitabel bleiben. Im Februar sind wir erstmalig als Aussteller auf der BIOFACH Messe in Nürnberg vertreten.
Wo sind sie bereits gelistet?
Unsere Produkte sind vor allem im Lebensmitteleinzelhandel und in Drogeriemärkten gelistet. In Österreich unter anderem bei Spar (Spar, Spar Gourmet, Eurospar, Interspar, Maximarkt), Billa (inkl. Billa Plus), Bipa, Müller und dm. In Deutschland vor allem bei dm, Rossmann, Müller und Kaufland.