"Ja zu da": groß angelegte Kampagne
retailreport.at: Nah&Frisch mit einer groß angelegten Kampagne – wie oft kommt das in der Breite vor?
Hannes Wuchterl: Das bestimmt die Themenlage. Wir versuchen in unserer Kommunikation immer toprelevant zu sein.
Welche Kanäle wird die Kampagne bespielen?
Es handelt sich in erster Linie um eine Social Media Kampagne, die aber auch am POS sichtbar sein wird. Zusätzlich wird es Print-Unterstützung in Fachmedien geben.
Es sind zwar viele Kaufleute auf dem Plakat abgebildet, aber doch nicht alle. Es machen aber alle mit? Egal welche VK-Fläche?
Die Collage von zufällig ausgewählten Kaufleute-Postings aus Social-Media-Kanälen, die wir als Sujet etwa für Print verwenden, ist die Grundlage. Alle Kaufleute sind eingeladen mitzumachen und alle Kaufleute haben zudem POS-Material für ihren Standort bekommen.
Wie viele Nah &Frisch Kaufleute sind es seit der Unimarkt-Übernahme mehr geworden?
Aktuell sind 8 Unimarkt-Standorte zu Nah&Frisch gewechselt.
Was war die Intention hinter „Ja zu da“? Sie haben es kurz beschrieben, aber können Sie es bitte noch ausführen?
Auch - aber nicht nur - die Entwicklungen rund um die Unimarkt-Supermärkte haben zu dieser Kampagne geführt. In vielen Gemeinden herrscht Unsicherheit, ob weitere kleine Gemeinden ihre Nahversorger verlieren werden. Dem treten wir mit dieser Kampagne entgegen, mit einer glasklaren Botschaft: „Wir sind da“, uns unsere Aufgabe und uns unserer Bedeutung bewusst. Und das voller Stolz.
Wird die Kooperation mit der „Mayerin“ trotzdem bestehen bleiben? Wie „vertragen“ sich die Kampagnen?
Natürlich bleiben wir der Mayerin treu. Ihre Musik findet sich auch instrumental in unserem Social Media Clip. „Wir sind da. Auch weil wir da daheim sind.“ Das ergänzt sich geradezu perfekt.
Was bedeutet: die Kampagne ging von den Kaufleuten selbst aus?
Konkret hat im Zuge der Entwicklungen rund um Unimarkt eine Kauffrau vorgeschlagen genau eine solche Kampagne gemeinsam als Nah&Frisch Familie zu machen.
Wie lange wird die Kampagne dauern?
Lassen sie sich überraschen…
Wer sind die Partner der Kampagne?
Die Kampagne wurde gemeinsam von Nah&Frisch und der Agentur BROKKOLI entwickelt und federführend von unserer Social Media Agentur A4-Media auf den Social Media Plattformen umgesetzt.
Die Links zu den sozialen Medien: