Handel nahe der Nulllinie
Die einzelhandelsrelevanten Ausgaben der österreichischen Haushalte werden 2026 laut Prognose 81,9 Milliarden Euro erreichen. Das entspricht einem nominellen Plus von 1,5 Prozent gegenüber 2025, inflationsbereinigt bleiben lediglich 0,3 Prozent Wachstum. Das zeigt die Studie “Handel in Zahlen 2026” von Kreutzer Fischer & Partner (KFP) in Zusammenarbeit mit dem Handelsverband. Sie verknüpft erstmals die KFP-Prognose mit einer repräsentativen Konsumentenbefragung von Reppublika Research & Analytics unter 1.032 Personen und einer Händlerbefragung des Handelsverbands unter 153 Unternehmen, beide im August 2026.
Unterschiede in Warengruppen
Hinter dem schwachen Gesamtergebnis stehen deutliche Unterschiede zwischen den Warengruppen. Real legen Sportartikel mit 3,7 Prozent am stärksten zu, gefolgt von Gesundheit und Körperpflege (plus 1,3 Prozent), Produkten für Haus und Garten (plus 1,1 Prozent), Bekleidung und Schuhen (plus 1 Prozent) sowie Nahrungsmitteln (plus 0,9 Prozent). Einrichtung und Hausrat (minus 1,1 Prozent), Druckwerke (minus 2,3 Prozent) und Elektrogeräte samt Kommunikation (minus 4,6 Prozent) schrumpfen.
Die Konsumenten sind die Bremse: 88 Prozent gaben an, sparsamer zu wirtschaften, 46 Prozent nahezu immer und 42 Prozent manchmal. Verzichtet wird vor allem bei aufschiebbaren Anschaffungen. Unter den Sparsamen halten sich 66 Prozent bei Unterhaltungselektronik zurück, 61 Prozent bei Möbeln und Wohnaccessoires, 59 Prozent bei Bekleidung und Schuhen, 52 Prozent bei Sportartikeln und 39 Prozent bei Kosmetik. Als Gründe nannten die Befragten die hohe Inflation (65 Prozent), Mehrausgaben für Wohnen (52 Prozent), steigende Spritpreise (50 Prozent), teure Haushaltsenergie (47 Prozent) und eine unsichere Zukunft (46 Prozent). Nur 25 Prozent blicken zuversichtlich auf ihre persönliche Zukunft, 70 Prozent mit Skepsis oder Sorge. 56 Prozent meinen, die Politik tue zu wenig gegen die Teuerung, 54 Prozent halten den Staat selbst für einen Preistreiber, etwa durch Gebührenerhöhungen oder die nationale Paketsteuer.
Die Lage wird heikel
“Konsum beginnt nicht im Geschäft, sondern bei der Frage, was nach Miete, Tanken und Heizen übrig bleibt”, sagte Studienautor Andreas Kreutzer, Geschäftsführer von KFP. Für die Händler wird die Lage enger. Laut Selbstauskunft stiegen ihre Kosten bei Miete, Energie, Personal, Beschaffung, Logistik, Kapital, Abgaben und Steuern im Schnitt um 13 Prozent. 23 Prozent erwarten heuer einen Verlust, ein weiteres Drittel bestenfalls ein ausgeglichenes Ergebnis. Zu den größten Sorgen zählen Bürokratie, Teuerung und Kaufzurückhaltung. Dazu kommen fünf Insolvenzen pro Werktag.
Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will forderte vor diesem Hintergrund mehr Zurückhaltung bei den Staatsausgaben statt neuer Steuern, niedrigere Standortkosten und weniger Bürokratie. Für die dritte Kollektivvertragsrunde am 17. November verlangte er einen Abschluss mit Augenmaß. Die Abschaffung der Paketsteuer fordert eine Online-Petition des Handelsverbands, die bereits mehr als 25.000 Menschen unterzeichnet haben.