Österreich ist eine „Daily-Shower-Nation“

Duschen gehört für die Mehrheit der Österreicher zur täglichen Routine: Laut aktueller Marktforschung duschen 46 % täglich, weitere 2 % sogar mehrmals pro Tag. Gleichzeitig zeigt sich ein differenziertes Nutzungsverhalten, das zunehmend von Generation, Lebensstil und Tageszeit geprägt ist. So bevorzugen 61 % der Konsument:innen das Duschen am Abend oder in der Nacht, während knapp ein Drittel den Tag mit einer Morgendusche beginnt. Besonders deutlich sind die Unterschiede zwischen den Altersgruppen: Jüngere Konsument:innen, insbesondere die Gen Z, inszenieren den Duschmoment häufiger als bewusstes Ritual und nehmen sich dafür mehr Zeit. Ältere Zielgruppen hingegen setzen stärker auf kurze, funktionale Routinen.

Neue Duschgel-Range

Vor diesem Hintergrund bringt die italienische Marke Borotalco eine neue Duschgel-Range auf den Markt, die gezielt unterschiedliche Nutzungssituationen adressiert. Das Konzept orientiert sich an Tagesphasen – von aktivierenden Produkten für den Morgen über regenerierende Varianten für den Abend bis hin zu beruhigenden Formulierungen für die Nacht. Neben funktionalen Eigenschaften setzt die Range auf sensorische Differenzierung durch Duftwelten sowie pflegende Inhaltsstoffe. Auch das Thema Nachhaltigkeit wird adressiert: Die Verpackungen bestehen aus recyceltem Kunststoff und sind auf Recyclingfähigkeit ausgelegt.

Die Produkteinführung wird durch eine breit angelegte 360-Grad-Kampagne begleitet, die klassische Medien ebenso umfasst wie digitale Kanäle und Influencer-Marketing. Erhältlich ist die neue Linie ab April im österreichischen Drogerie- und Lebensmitteleinzelhandel.