Borotalco: klare Nr. 2 im Deoregal
Borotalco, die italienische Kultmarke mit über 120 Jahren Geschichte, setzt ihren Erfolgskurs in Österreich konsequent fort. Im vergangenen Jahr konnte die Marke ihren Marktanteil im Gesamtmarkt (LEH inkl. H/L, DFH) auf 12,9 % (NIQ, LEH (inkl. H/L) und DFH, Marktanteil, MAT 52/2025) steigern, im Drogeriefachhandel liegt Borotalco bei 12,7 %. Borotalco wächst um 6,8 % und damit deutlich dynamischer als der österreichische Deomarkt, der im selben Zeitraum lediglich ein Plus von 3,2 % verzeichnete (NIQ, LEH (inkl. H/L) und DFH, Wertmäßiges Wachstum, MAT 52/2025).
„Borotalco hat sich in den letzten Jahren zu einem fixen Bestandteil im österreichischen Deoregal entwickelt. In einem stark gesättigten Markt weiterhin zu wachsen, ist keine Selbstverständlichkeit. Umso mehr freut es mich, dass so viele Konsumenten den unverwechselbaren Borotalco Duft, die zuverlässige Wirkung und unser breites Sortiment schätzen“, erklärt Mag. Jörg Grossauer, Country Manager von Bolton Austria. „Mit mittlerweile 46 Varianten bieten wir für jedes Bedürfnis und jede Vorliebe das passende Produkt.“
Besonders stark zeigt sich die Marke im Unisex-Bereich: Der Borotalco Original Roll-On ist seit Langem der meistgekaufte Unisex Roll-On, auch das Borotalco Original Spray behauptet souverän den zweiten Platz unter den Unisex-Sprays. Der ikonische, pudrig-dezente Duft verkörpert wie kein anderer die italienische Kultmarke Borotalco. Innerhalb der stetig wachsenden Borotalco Deofamilie bleibt er die unangefochtene Nummer eins und steht sinnbildlich für italienische Authentizität, Qualität und zeitlose Eleganz.
Eine Hommage an italienische Umarmungen
In einer Welt im Wandel bleibt eines konstant: die italienische Wärme, für die Borotalco seit jeher steht. Nähe, Geborgenheit und Lebensfreude sind tief in der Marken-DNA verankert – und genau diese Werte stehen im Mittelpunkt der neuen Borotalco Limited Edition. Gemeinsam mit dem italienischen Illustrator Stefano Marra entstanden liebevoll gestaltete Illustrationen, die Italien als Land der Umarmungen und emotionalen Verbundenheit feiern. Ab Februar sind die limitierten Designs auf ausgewählten Borotalco Spray-Varianten – Original, Soft und Intensive – erhältlich und laden dazu ein, italienisches Lebensgefühl im Alltag neu zu erleben.