Beiersdorf wächst trotz Marktabschwächung
Beiersdorf hat das Geschäftsjahr 2025 in einem schwierigen Marktumfeld mit soliden Kennzahlen abgeschlossen und erneut besser abgeschnitten als der globale Hautpflegemarkt. Der Konzernumsatz stieg organisch um 2,4 Prozent auf 9,9 Mrd. Euro, das EBIT ohne Sondereffekte erreichte 1,4 Mrd. Euro, die Marge verbesserte sich leicht auf 14,0 Prozent. Wachstumstreiber waren vor allem das Derma-Geschäft mit Eucerin und Aquaphor sowie der Bereich Health Care, während Nivea in einem schwächeren Massenmarktumfeld unter strategischer Neujustierung stand.
Der Unternehmensbereich Consumer wuchs organisch um 2,5 Prozent auf 8,2 Mrd. Euro, alle Regionen leisteten Beiträge (Europa 0,9 Prozent, Amerika 3,1 Prozent, Afrika/Asien/Australien 4,5 Prozent).
Insgesamt legte das Hautpflegegeschäft organisch um 3,7 Prozent zu, womit Beiersdorf erneut als am schnellsten wachsendes Hautpflegeunternehmen weltweit gilt. Nivea kam auf ein organisches Plus von 0,9 Prozent und 5,5 Mrd. Euro Umsatz. Verzögerte Innovationseinführungen, die strategische Neupositionierung in China sowie ein schwacher Gesamtmarkt bremsten die Dynamik; zugleich stärkten Premium-Innovationen wie das Nivea Cellular Epigenetics Verjüngende Serum die Gesichtspflege. Nach der Restrukturierung kehrte Nivea in China im vierten Quartal zu zweistelligen Wachstumsraten zurück.
Der Bereich Derma verzeichnete mit 11,7 Prozent organischem Wachstum auf 1,5 Mrd. Euro Umsatz bereits das fünfte Jahr in Folge zweistellige Zuwächse und baute Marktanteile aus. Besonders die Schwellenländer trugen zum Plus bei, getragen von Innovationen wie den Epigenetics-Seren und der Thiamidol®-Produktlinie, die regional (u. a. Radiant Tone in den USA, Thiamidol® in China) und kategorienübergreifend – etwa mit Anti-Pigment Body Lotions – skaliert wurde.
Der E‑Commerce wuchs deutlich schneller als das Offline-Geschäft. Health Care mit Hansaplast und Elastoplast erzielte eines der besten Jahre seiner Geschichte: Der Umsatz stieg organisch um 9,3 Prozent auf 299 Mio. Euro, getrieben von der neuen Linie „Zweite Haut Schutz“ in der Wundversorgung und einem erneut zweistelligen Wachstum bei Großpflastern.
Neuaufstellung Nivea
Parallel dazu stellt Beiersdorf Nivea strategisch neu auf. Nach Jahren starker Fokussierung auf Gesichtspflege, in denen Premium-Innovationen die Kategorie gestärkt haben, soll das Portfolio wieder breiter ausbalanciert werden. Künftig werden Investitionen gleichmäßiger auf Gesichtspflege, Körperpflege und Deodorants verteilt, mit zusätzlichem Fokus auf erschwingliche Gesichtspflege. Zugleich erhalten Schlüsselmärkte wie China, USA, Indien, Japan und Brasilien mehr Flexibilität, um Sortimente und Marktauftritt stärker an lokale Bedürfnisse anzupassen, während globale Innovationsplattformen weiter genutzt werden. Diese Neujustierung startete in der zweiten Jahreshälfte 2025 und wird 2026/27 mit Anpassungen der Innovationspipeline und der Marketingausgaben fortgeführt.