ARA und Müller: Verpackungen am PoS
Die Altstoff Recycling Austria AG (ARA) und der Handelskonzern Müller rücken auch heuer wieder die „Kreislauf-Helden“ in den Fokus. Über den gesamten August werden in Müller-Filialen österreichweit Produktverpackungen am Regal hervorgehoben, die kreislauffähig gestaltet sind und den Anforderungen der ab 12. August geltenden EU-Verpackungsverordnung (PPWR) entsprechen. Die Information direkt am Point-of-Sale soll Kunden eine konkrete Orientierung bei der Auswahl zirkulärer Verpackungslösungen bieten.
Von der Pilotphase zur österreichweiten Initiative
Die Kampagne startete 2024 mit drei Produkten in einer Wiener Müller-Filiale. Im vergangenen Jahr wurde sie bereits auf 104 Filialen und mehr als 30 Produkte ausgeweitet. „Kreislaufwirtschaft muss im Alltag funktionieren – und genau hier setzen wir an“, erklärt Harald Hauke, Vorstandssprecher der ARA. „Mit den Hinweisen am Point-of-Sale unterstützen wir Konsumenten dabei, bewusstere Entscheidungen zu treffen.“ Hauke lädt zudem weitere Unternehmen ein, sich der Initiative anzuschließen.
Sascha Zahner, Mitglied der Geschäftsleitung bei Müller, ergänzt: „Für viele Kunden ist Recycling im Alltag selbstverständlich. Entscheidend ist, dass die richtige Entsorgung einfach zu verstehen ist. Gemeinsam mit unseren Industriepartnern entwickeln wir Verpackungen kontinuierlich weiter und reduzieren Material, wo immer möglich.“
PPWR als regulatorischer Hintergrund
Die ab 12. August greifende EU-Verpackungsverordnung verpflichtet Unternehmen, ihre Verpackungen entlang des gesamten Kreislaufs – von Design über Produktion bis zu Nutzung und Recycling – umwelt- und ressourcenschonend zu gestalten. Die „Kreislauf-Helden“-Kampagne zeigt bereits jetzt praxisnahe Beispiele für die Umsetzung dieser Vorgaben.
Grundlage der Bewertung bilden die 4 R der Kreislaufwirtschaft, ein Leitfaden zur Förderung zirkulärer Produktgestaltung. Die Kampagne konzentriert sich auf vier Prinzipien: Re-Use (wiederverwendbare oder nachfüllbare Lösungen), Reduce (reduzierter Materialeinsatz), Recycle (recyclingfähige oder aus Rezyklat bestehende Verpackungen) sowie Rethink (grundlegend neu gedachte Verpackungslösungen).