AMA-Gütesiegel: Kaufentscheidung am Regal
Seit ihrem Start im Jahr 2023 hat sich die AMA-Gütesiegel Kampagne als crossmediale Markenplattform etabliert und zentrale Markenwerte nachhaltig gestärkt. Mit einer Bekanntheit von knapp 90 Prozent und einem Vertrauenswert von rund 65 Prozent verfügt das staatlich anerkannte Gütesiegel heute über eine starke Ausgangsbasis. Michael Scheuch-Schmid, Abteilungsleiter Marketing und Markenmanagement der AMA-Marketing, betont, nun gelte es, die hohe Bekanntheit und das Vertrauen in konkrete Kaufentscheidungen am Point of Sale zu übersetzen. Konsumenten werden konsequent mit der Botschaft „Schau drauf beim Einkauf“ daran erinnert, auf das AMA-Gütesiegel zu achten und sich damit bewusst für regionale Lebensmittel mit hoher Qualität zu entscheiden.
Sieben neue 15-Sekunden-Spots sowie ergänzende Social-Media-Werbemittel rücken die Kaufentscheidungen im Lebensmitteleinzelhandel in den Mittelpunkt. Das AMA-Gütesiegel fungiert dabei als Orientierungshilfe. Die Motive greifen unterschiedliche Produktkategorien auf, von Milch und Milchprodukten, Frischfleisch, Obst, Gemüse und Erdäpfel, Brot und Gebäck, Schinken, Speck und Wurstwaren sowie Eier, und zeigen deren Auswahl direkt am Regal.
Klarheit bei Qualität und Herkunft
Christina Mutenthaler-Sipek, Geschäftsführerin der AMA-Marketing, erklärt, wer in der aktuellen Hitze- und Dürreperiode bewusst auf die Herkunft von Lebensmitteln achten möchte, sollte beim Einkauf genau hinschauen. Das rot-weiß-rote AMA-Gütesiegel bietet dabei eine klare Orientierung. Es steht für geprüfte Qualität, nachvollziehbare Herkunft und unabhängige Kontrollen.
Beim rot-weiß-roten AMA-Gütesiegel gelten klare Vorgaben für Qualität und Herkunft. Die landwirtschaftlichen Rohstoffe stammen von österreichischen Betrieben. Alle Produktionsschritte eines Lebensmittels finden im Land statt. Das stärkt die Wertschöpfung und erhält Arbeitsplätze in den Regionen. Die Standards des AMA-Gütesiegels werden laufend unabhängig kontrolliert. Rund 28.500 Kontrollen wurden im Jahr 2025 durchgeführt. Das entspricht im Durchschnitt einer Kontrolle alle 20 Minuten.
Mutenthaler-Sipek betont, was man aus dem Regal nehme, werde wieder nachgeschlichtet, und was nachgeschlichtet werde, müsse auch wieder produziert werden. Damit verbinde uns jeder Griff ins Regal mit den Bauern, die unsere Lebensmittel produzieren, unsere Kulturlandschaft pflegen und wesentlich zu unserer Versorgungssicherheit beitragen.
Breiter Mediamix für maximale Sichtbarkeit
Auch 2026 wird die Kampagne über einen umfassenden Mediamix ausgespielt. Die Kombination aus TV, Online-Video, Social Media, Hörfunk sowie POS-Maßnahmen sorgt für eine durchgängige Präsenz entlang der gesamten Customer Journey, von der Einkaufsplanung zuhause über den Weg zum Handel bis direkt vor das Regal. Die Werbemittel wurden dabei konsequent Online-First konzipiert und die Mediaschaltungen gezielt auf einkaufsstarke Zeitfenster abgestimmt.
Bei der TV- und Videoplanung wurde bewusst auf 15-Sekunden-Werbemittel gesetzt. Dadurch kann bei gleichem Budget eine höhere Schaltfrequenz erzielt werden als mit 20- oder 30-sekündigen Spots und die Sichtbarkeit der Kampagne über das Jahr hinweg weiter gesteigert werden. Mit einem geplanten Mediavolumen von rund 1,5 Millionen Euro zählt die AMA-Gütesiegel Always On Kampagne weiterhin zu den reichweitenstärksten Herkunfts- und Qualitätskommunikationen im österreichischen Lebensmittelmarkt. Um die Botschaft stärker im Alltag zu verankern, wird die Kampagne in den kommenden Monaten über TV, Online, als Audio und im Lebensmittelhandel ausgespielt.