Almdudler setzt auf starke Markenaktivierung
Herr Schilling, wie hat sich Almdudler zuletzt entwickelt?
Die Einführung des Einwegpfandes hat 2025 spürbare Auswirkungen auf die Entwicklung des Getränkemarktes gezeigt. In nahezu allen Getränkekategorien, insbesondere auch bei den Limonaden, waren Absatzrückgänge zu verzeichnen. Almdudler ist dabei insgesamt gut weggekommen und konnte ein zufriedenstellendes Ergebnis erzielen.
Wie schätzen Sie die weitere Entwicklung ein?
Ich denke, dass sich die Konsumenten inzwischen an das Pfandsystem gewöhnt haben und gehe davon aus, dass sich bald wieder eine Normalisierung einstellen wird. Das Jahr 2026 ist bereits gut angelaufen und ich bin weiterhin optimistisch. Almdudler ist eine starke Marke mit hoher Emotionalität und steht für erfrischenden Genuss im Alltag. Darauf wollen die Konsumenten nicht verzichten.
Almdudler hat kürzlich einen neuen zuckerfreien Sirup auf den Markt gebracht, wie ist der Launch angelaufen?
Der Almdudler Sirup Zero Sugar, den wir Anfang des Jahres gelauncht haben, ist im heimischen LEH flächendeckend distribuiert und kommt auch bei den Verbrauchern super an. Er ist die perfekte Ergänzung zu unserem beliebten Almdudler Sirup, der im Vorjahr ein ordentliches Absatzplus von über 40% verzeichnete. Die neue Zero-Variante trägt gleich zwei aktuellen Trends Rechnung: Einerseits verzeichnen Sirupe generell ein kräftiges Wachstum am Markt, und andererseits steigt weiterhin auch die Nachfrage nach zuckerfreien Getränken.
Welche Marketingmaßnahmen stehen auf dem Plan?
Neben unserer neu gestalteten Website und Aktivierungen am PoS wird Almdudler auch heuer im Sommer wieder bei zahlreichen Events präsent sein. Die Marke ist ja bekannt für das positive Image und steht für Spaß und Lebensfreude, immer verbunden mit einem gewissen Augenzwinkern. Außerdem läuft auch wieder unsere große Grillgaudi-Promotion, bei der es insgesamt 100 Griller von Napoleon in der streng limitierten Almdudler-Edition inklusive Grillparty-Erfrischungsvorrat zu gewinnen gibt.
Und was tut sich bei Spezi?
Spezi mischt als dynamischer Wachstumstreiber weiterhin das Cola-Mix-Segment auf. Die Marke legte seit der Übernahme durch Almdudler im Jahr 2018 eine beeindruckende Entwicklung hin und konnte auch 2025 wieder 8% beim Absatz zulegen. Dadurch konnte Spezi den Marktanteil im heimischen LEH auf 19,4% ausbauen und seine starke Nr. 2-Position in der Kategorie festigen. Und wir sehen noch sehr viel Potenzial: Spezi ist eine Kultmarke, die vor allem die junge Zielgruppe anspricht und – genau wie Almdudler – mit Glaubwürdigkeit und Authentizität punktet und ein positives Lebensgefühl vermittelt. Das kommuniziert auch die diesjährige „Spezi Super Sommer“-Kampagne.
Was genau erwartet die Konsumenten dabei?
Diesen Sommer führt kein Weg an Spezi vorbei. Mit der Kampagne wollen wir die Marke erlebbar machen und sind überall dort präsent, wo unsere Zielgruppe ihre Freizeit verbringt. Eine reichweitenstarke Out-of-Home-Offensive macht Spezi über Monate hinweg in ganz Österreich sichtbar, genauso wie die „Spezi Super Sommer Tour“, die an ausgewählten Stopps Halt macht – von Freibädern über Seen bis hin zu Eventlocations. Dazu kommen weitere Treffpunkte wie die Spezi-Sportinsel oder die City Wave, die nahe der Stadt urbanes Surf-Feeling liefert. Und es gibt natürlich auch ein Gewinnspiel, bei dem zehn Urlaubstrips im Camper verlost werden. Aktiviert wird die Promotion über Promoetiketten auf den Flaschen sowie über auffällige Platzierungen am PoS.